2015年5月空氣淨化器行業市場分析

空氣淨化器又稱「空氣清潔器」、空氣清新機、淨化器，是指能夠吸附、分解或轉化各種空氣污染物（一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等），有效提高空氣清潔度的產品，主要分為家用 、商用、工業、樓宇。

2015年以來，「網際網路+」的勢頭難以阻擋，尋找「風口」亦成為很多企業在新常態下的新選擇。隨著霧霾成為現代生活的「新常態」，空氣淨化器市場近兩年可謂風起雲湧。2014年，空氣淨化器行業開啟勢不可擋的快速發展模式。傳統家電企業、網際網路企業、上游供應商等沾邊企業紛紛布局空氣淨化器行業。

2015年第一季度，空氣淨化器市場的急轉而下讓眾多企業開始冷靜思考。隨著新國標的實施，市場洗牌潮的來臨也是暗流涌動。空氣淨化器對於企業來說是蘊藏機會的風口，還是吞噬一切的漩渦？5月23日，首屆中國空氣淨化器產業年會在北京舉行，回顧2014年喜人成績的同時，也對行業未來展開激烈討論。

　總體喜人，暗藏弊端

拋開2015年首季度的「冷水」不提，空氣淨化器市場近兩年與整體低迷的家電市場相比，可謂形勢喜人。會上公布數據，在連續兩年高速增長後，2014年空氣淨化器行業零售量和零售額再創新高，分別達到320萬台和70億元，同比增速均接近80%。值得一提的是，隨著電子商務的快速發展，線上市場銷量、銷售額增速都接近100%，53%的零售額占比也首次超過線下。

即使談及剛剛降溫的首季度——銷量和銷售額同比均下滑，業內人士仍對空氣淨化器市場的前景信心十足。捷孚凱市場諮詢（中國）有限公司董事總經理周群表示，雖然經歷第一季度銷售同比下滑，2015年空氣淨化器整體市場增長仍將超過30%。記者注意到，前景看好源於普及率低。與歐洲及美國、日本等國家與地區相比，中國空氣淨化器市場普及率不值一提。「目前，中國空氣淨化器普及率在1%~2%之間，而日本和美國這一數值分別達到45%和27%。」夏普商貿 （中國）有限公司董事、副總裁兼健康環境產品本部總經理酒井功說。

面對日益嚴重的空氣污染，在治理大氣環境不能立竿見影的客觀事實下，為進行室內空氣改善促使很多消費者做出購買空氣淨化器的「無奈選擇」。對於整個空氣淨化器行業而言，這無疑是個「天時」、「地利」的時代。但是，「紛雜的技術流派」、「品牌宣傳的各自為戰」……也使得消費者越來越迷惑。數百個品牌、數千家企業的蜂擁而至已經讓行業亂象盡顯。由於空氣淨化器市場仍未出現主導企業，個別不合格的產品對於整個行業的消極作用可想而知。

新標出台，加速洗牌

事實上，行業和市場的魚龍混雜在業內有目共睹。空氣淨化器新修訂的國家標準GB/T18801將有效制約一些貼牌代工廠商和淘汰一批不具備資質的企業，從而提高行業准入門檻。據全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分會秘書長魯建國透露，新國標已於3月13日通過審定，最快於6月出台。「這一標準首先是規範市場行為，約束虛假宣傳，對產品質量水平也是一個展示，最主要的是行業將重新洗牌。」

據了解，新國標著重強調了潔淨空氣量（CADR）、累計淨化量（CCM）和噪聲3個主要性能指標，並明確了產品標識內容，還給出了適用面積的計算方法以及參考係數。「一方面，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、淨化效率的概念炒作將結束，行業對空氣淨化器性能評價的核心指標將重新回歸CADR值;另一方面，CCM值很好地體現出產品性價比，適用面積也將引導消費者合理選購。」魯建國說。

在會議現場的論壇環節，三星、美的和三個爸爸等品牌有關負責人均表示期待新國標實施並非常支持。「提高行業准入門檻」、「規範市場」……新國標的重要作用不言而喻。然而，對於整個市場約400個品牌、數千家企業來說，沒有核心技術、不具競爭力的參與者或將淘汰。雖然空氣淨化器市場前景被一致看好，但想在眾多企業中脫穎而出並非易事。

智能浪潮，前赴後繼

2014年以來，越來越多家電廠商不斷研發和推出智能產品。雖然空氣淨化器行業屬於後起之秀，但在智能領域並不甘落後。記者注意到，越來越多的空氣淨化器已經嵌入智能模塊，可以輕易接入手機等移動控制終端，實現遠程操控。此外，智能檢測、智能運行等領域也逐漸被企業關注。

對於空氣淨化器的智能化，中國電子報社和捷孚凱市場諮詢（中國）有限公司聯合發布的《中國空氣淨化器產業趨勢報告》認為，Wi-Fi聯網、APP遠程控制、自動啟動系統、自動檢測提醒濾網壽命等功能的引入是空氣淨化器智能化的標誌，消費者可以通過APP掌控室內空氣品質，並對空氣淨化器進行遠程控制;空氣淨化器可以自動檢測空氣中污染物數量，探知室內外空氣品質狀況，並根據檢測結果開啟各種功能。更多相關淨化器請查閱中國報告大廳發布的中國呼吸用空氣淨化器行業發展分析及投資潛力研究報告。

雖然智能浪潮一波接一波襲來，但真正完善的智能空氣淨化器還未出現。某外資企業負責甚至直言：「智能無疑是未來的趨勢。但是，這一巨大市場不可能被某個企業或幾個企業壟斷和瓜分。未來圍繞智能的競爭勢必更加激烈。」

更多淨化器行業研究分析，詳見中國報告大廳《淨化器行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

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