2015年皮鞋行業市場發展分析

　　中國鞋類企業產能主要集中在廣東、浙江、福建等東南沿海地區。在鞋類生產集中的地區形成了一批產業集群：包括浙江溫州―中國鞋都，廣東惠東―中國女鞋生產基地，浙江溫嶺―中國鞋業名城，福建晉江―中國鞋都，廣東鶴山―中國男鞋生產基地。此外，廣東東莞製鞋產業基礎雄厚，福建莆田、江蘇丹陽及江都，山東高密及蘭村等地製鞋業也在蓬勃發展。

　　隨著東部地區各種生產要素成本的上升，產能、產量以及投資已經開始逐步向中西部地區轉移，在中西部也正在逐步形成一批新的鞋類產業集群：如成都、重慶。通過這種轉移，東部鞋企逐步將主要資源和精力集中到品牌推廣、產品開發設計和營銷渠道建設。

　　皮鞋企業邁向品牌提升的新階段

　　自上世紀 90 年代中期以來，我國皮鞋企業經歷了從起步到發展壯大的過程，一大批自主品牌企業脫穎而出，成為行業發展的中堅力量，品牌知名度和企業實力提升很快，走上了品牌化經營之路。

　　從國內皮鞋品牌發展的歷程看，我國鞋企大多是從國內二、三線消費市場起步，適應國內中低端市場需求，既實現了積蓄力量和快速發展，又避免了在一線城市與國際品牌直接抗衡。隨著國內品牌的成長壯大，在穩固二、三線市場之後，又繼續向一線城市進軍，不斷提升品牌形象，擴大品牌影響力，取得了不俗的業績。近年來，知名皮鞋企業如百麗國際、星期六、千百度國際和奧康國際等紛紛在海內外上市，藉助資本市場，為企業發展注入強大動力，提升了品牌影響力和渠道競爭力，也將行業競爭提升到一個新的層次。

　　渠道資源已經成為品牌皮鞋企業核心競爭力之一。我國皮鞋品牌企業無不高度重視渠道建設，不斷尋求優質店鋪資源，加強銷售終端的擴張。受近年來消費市場疲弱的影響，我國品牌鞋企經過前期的高速擴張，已進入平穩發展階段。