2015年歐美品牌在中國市場發展現狀分析

　　購買力日益強大的中國中產階層是全球市場的重要消費群體。而且他們大多是網絡購物方式的忠實擁躉，更是跨境網購(所謂海淘)這一新生力量的主力軍。精明的英國商人嗅到了當中的巨大商機，在中英經貿關係火熱的背景下，英國政府及其貿易促進機構和各大電商簽署了系列協議，幫助英國品牌攻占中國市場。

　　9月中旬，亞馬遜公司和英國貿易投資總署簽署戰略合作備忘錄。亞馬遜將助力英國企業及其品牌商品在全球的出口。其中，中國是此次雙方戰略合作的首要目標市場之一。這也是繼2015年6月和美國駐華使館商務處建立戰略合作夥伴關係後，這家美國電商巨頭著手歐洲戰略的一步重要棋子。

　　根據該合作備忘錄，英國貿易投資總署將與亞馬遜展開合作，藉助亞馬遜在全球的14大站點將英國品牌推向全球市場。亞馬遜還將為英國品牌商提供必要的支持和培訓，幫助他們在亞馬遜平台上進行業務拓展。

　　對於中國市場，亞馬遜中國將與英國貿易投資總署攜手，為中國消費者甄選更多來自英國品牌的選品，並提供跨國遞送服務。

　　亞馬遜中國總裁葛道遠在活動期間接受中國媒體採訪時表示，在消費領域，特別是網絡消費領域，中國市場繼續呈現出蓬勃發展態勢，亞馬遜對中國市場始終持樂觀態度。

　　他還屢屢提到對中國本土競爭對手的尊敬，但也強調亞馬遜具有自身的全球網絡優勢。這不難理解，因為在中英電子商務領域，亞馬遜不是第一個開拓者，英國相關貿易促進機構更是多個渠道齊頭並進。

　　早在2013年12月英國首相卡梅倫就曾與阿里巴巴董事局主席馬雲會面，並共同見證英國投資貿易總署與阿里巴巴集團簽署合作備忘錄。英方希望能夠推動英國企業包括在天貓之內的阿里巴巴集團旗下各個平台，進入龐大的中國消費市場。

　　2014年12月，英國貿易投資總署、英中貿易協會和中國電商運營商尚品簽署合作備忘錄，以期提高英國品牌服裝在中國海淘市場的占有率。

　　2015年8月底，阿里巴巴旗下聚划算與英中貿易協會攜手，正式啟動「匯聚英國」的合作，首次通過阿里的電商平台把近20個英國品牌帶給中國消費者，其中包括該協會推薦的數個「皇家御用」品牌。

　　歐美品牌紛紛搶灘中國市場的最大原因是中國已經成為全球最大、最具活力的電子商務市場。近幾年，跨境電商的繁榮發展讓中國消費者對國際品牌的需求不斷激增。

　　2014-2020年中國奢侈品行業市場供需與發展趨勢預測報告顯示，英國目前已經成為第三大最受網絡消費者歡迎的跨境購物目的地，中國消費者是英國網絡購物的最大消費群體。購買英國產品的跨境消費者中大約25%來自中國，集中購買的三大品類為英國品牌的服裝服飾、鞋靴和配飾。而在2014年11月，亞馬遜中國上線了亞馬遜「海外購」商店，截至2015年上半年，中國消費者購買亞馬遜海外站點商品以及亞馬遜中國「進口直采」商品的訂單總量已近500萬單。

　　另外，中國電子商務研究中心監測的數據顯示，到2018年中國的「海淘族」人數將達3560萬人，海淘規模將達到1萬億元人民幣。