2015年我國空氣淨化器行業市場整體現狀規模

　　近日持續數天的霧霾，一如末日來臨的光景，刷爆了網友們的朋友圈，也讓2015年一直冷清的空氣淨化器市場又火爆了起來。

　　市場走低 整體規模縮減

　　據中國報告大廳發布的《2013-2017年中國空氣淨化器行業競爭格局分析及發展趨勢研究報告》檢測數據顯示，過去幾年迅速增長的中國空氣淨化器市場正出現下滑趨勢。據相關報告顯示，空淨市場正在萎縮，2015年1-10月空氣淨化器銷售額同比下降了10.3%，跌至89.5億元人民幣;零售量規模為455萬台，同比下降4.9%。

　　同時2015年上半年線上品牌數尚有明顯增加，但第三季度開始部分企業已陸續退出市場，線上品牌由上半年的734家減少到了594家，線下則由102減少到了79。也反映出了行業遇冷，市場規模縮減這一不爭的事實。

　　實際上，不少廠家和代理商在"十一"之前就開始備貨，以應對黃金周和之後的「雙11」購物節，但由於市場遇冷，銷售慘澹，大量的備貨直接變成了大量的庫存積壓。直到最近這場霧霾才得以好轉。

　　線下市場側重高端 中低端產品線上更受青睞

　　據相關報告顯示，空氣淨化器在2015年1-10月的銷售中，線上和線下渠道在市場規模上占比基本持平。其中，最顯著的特徵是，線下市場產品多集中於中高價格段，而在線上渠道，中低端產品則更受青睞。

　　線下市場中，高於5000元價位的高端產品達到了10%。而線上渠道中，占比最高的則為500-999元價格段的產品，達到了28.7%,同時0-499元價位段占比也達到了24.1%。

　　這也與空氣淨化器的產品屬性有關，其與用戶的健康息息相關，同時高端產品價格不菲，用戶在選購的時候更傾向於去線下實體店實際體驗一番;而線上市場受到網絡信任度和車載產品的影響，中低端產品占比就高些了。

　　政策出台 市場有望步入正軌

　　2015年，對空淨市場影響巨大的政策主要有兩個原因：

　　一是環保政策。國家對生態環境日漸重視，環保產業得到支持，治理政策陸續出台。 今年陸續發布了《第三方治理的意見》，同時新《環境保護法》正式得到了實施。

　　同時相關數據表明：上半年實施空氣品質新標準的74個城市達標天數比例平均為68%，同比提高了6.9%。 京津冀、長三角、珠三角地區空氣品質較上年同期均有所好轉。

　　同時為迎接2022年冬奧會，北京等京津冀地區也相對加強了對空氣的治理。總的來說，受政策影響，天氣稍有好轉，空淨需求有所收縮。

　　二是國家標準。空淨新國標在今年正式發布和實施，規範了產品參數，提出了四個指標評定，分別是潔淨空氣量(簡稱CADR)、累計淨化量(簡稱CCM)、能效等級和噪音。

　　CADR標明了空氣淨化器工作1小時產生潔淨空氣的體積。CCM是指經過長期使用，空氣淨化器的CADR值衰減到一半時累計淨化的污染物總重量。能效等級根據CADR值與額定功率的比值計算後評定。噪音是空氣淨化器按最大CADR值運轉時，產生的聲量。

　　此前，空淨產品由於虛標參數、虛假宣傳的情況屢見不鮮;行業標準陳舊，亂象叢生，已經使很多消費者開始不信任和不認可目前的空淨產品。環保政策的實施，新國標的推出，市場有望步入正軌，加速行業洗牌，對整個產業和消費者都是好事。

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