2015年空氣淨化器市場分析：空氣淨化器規模縮減

　　近期，我國北方再次遭到重度霧霾襲擊，多個城市PM2.5爆表，其中，瀋陽的PM2.5濃度一度接近1400，能見度不足百米。由於霧霾的影響，不少市民已感覺到空氣辣眼睛、嗓子難受，部分醫院的呼吸科病床爆滿，防霾口罩、空氣淨化設備銷量持續增長。

　　霧霾多發給空氣淨化器企業帶來了商機。2014年，空氣淨化器零售量超過200萬台，零售額超過35億元，並且正在以每年20%的速度上升。預計將在2015年，包括空氣淨化機在內的健康生活環保產業，其年產值或可達到800億元，未來前景不可估量。那麼空氣淨化器市場實際發展現狀如何呢？下面通過2015年空氣淨化器市場分析信息來解讀一下。

　　日前公布的《空氣淨化器銷售報告》（簡稱《報告》）顯示，空淨市場正在萎縮，2015年1~10月空氣淨化器銷售額同比下降了10.3%，跌至89.5億元人民幣，零售量規模為455萬台，同比下降4.9%。

　　市場走低，空氣淨化器規模縮減

　　《報告》指出，2015年上半年線上品牌數尚有明顯增加，但第三季度開始部分企業已陸續退出市場，線上品牌由上半年的734家減少到了594家，線下則由102減少到了79，也反映出了行業遇冷，市場規模縮減這一不爭的事實。

　　對此，業內人士分析認為，實際上，不少廠家和代理商在「十一」之前就開始備貨，以應對黃金周和之後的「雙11」購物節，但由於市場遇冷，銷售慘澹，大量的備貨直接變成了大量的庫存積壓，直到最近這場霧霾才得以好轉。

　　線下側重高端 中低端線上更受青睞

　　據《報告》顯示，空氣淨化器在2015年1~10月的銷售中，線上和線下渠道在市場規模上占比基本持平。其中，最顯著的特徵是，線下市場產品多集中於中高價格段，而在線上渠道，中低端產品則更受青睞。

　　線下市場中，高於5000元價位的高端產品達到了10%。而線上渠道中，占比最高則為500~999元價格段的產品，達到了28.7%，同時0~499元價位段占比也達到了24.1%。更多最新空氣淨化器市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國空氣淨化器市場深度分析報告》。

　　分析人士還指出，這也與空氣淨化器的產品屬性有關，其與用戶的健康息息相關，同時高端產品價格不菲，用戶在選購的時候更傾向於線下實體店實際體驗一番;而線上市場受到網絡信任度和車載產品的影響，中低端產品占比就高些了。

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