2016年食品包裝設計行業三大因素分析

　　近日，小編深深地被一款豆奶創意包裝吸引了。據了解，它是俄羅斯品牌代理機構KIAN為豆奶品牌「SoyMamelle」所設計，它的外形就像母牛的乳房，非常可愛。除了美觀、引人注目外，設計者還希望通過它特別的形狀提示消費者「SoyMamelle」豆奶中的奶源來自真正的牛奶;而自然、健康的品牌形像，則可以通過包裝上清新的綠色實現。相信很多人跟小編一樣，都會著迷於這款包裝的外形、色彩或者寓意，從而產生購買的衝動。這也直接展現了食品包裝的重要性，更說明了外形、色彩和寓意是包裝設計不可忽略的重要考慮因素。

　　包裝外形設計

　　食品包裝在對外形進行設計時，都會考慮消費者與產品兩大方面。從消費者而言，現在市場對包裝設計開始趨向便捷化，比如攜帶便捷、啟用便捷等。因此，軟包裝設計以及多樣化尺寸設計成為目前包裝設計主流趨勢之一。而從產品考慮，包裝外形設計一般都會從原材料來源、產品功能等方面的特點出發。比如，現在獲得巨大成功的農夫山泉天然礦泉水瓶的設計，線條流暢的瓶身靈感就源自下落的水滴。

　　包裝色彩搭配

　　在眾多的商品包裝設計中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力。

　　色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優劣的關鍵。在極少主義的影響下，擺脫傳統色彩的因有屬性的束縛，結合現代包裝設計理論與商品的屬性要求，採用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設計的包裝，則更顯商品的永恆之美。無彩色系的特殊性質，為許多商品的包裝設計提供了充展示魅力的舞台。

　　包裝寓意融入

　　2016-2021年包裝設計行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告顯示，除了外形與色彩的獨一無二外，能夠展現特殊寓意的包裝總是更容易獲得消費者的共鳴。有生命力的包裝，往往融入特定的文化內涵或稱文化底蘊。筆者以為，這種文化應包括品牌文化、企業文化、科技文化、歷史文化等;有文化，自然就會流露出「品位」。所謂「腹有詩書氣自華」，沒有特殊的寓意融入，外表華麗的包裝就可能會因為缺少文化的支撐，顯得蒼白，缺少親和力、感染力，難以引起人們心理上的共鳴，從而很難使消費者從心理上對品牌產生認同。

　　包裝設計不僅僅是提升顧客購買慾的手段，更是品牌文化的一種體現。獨特的包裝既是品牌的標誌，也是產品無聲的代言人，在宣傳了產品和品牌的同時，也影響了消費者的購買慾望，可謂是一舉多得。