我國珠寶行業2016年現狀：實體店鋪生意冷清業績放緩

　　在位於北京潘家園的古玩城，不少翡翠珠寶店人煙稀少、門庭冷落，很難想像這裡是北京甚至全國翡翠交易最活躍的市場之一。一位翡翠店服務員告訴記者，近期雖然高端翡翠的價格降低了30%，但銷售額卻依舊下滑明顯。傳統珠寶玉石企業業績放緩，珠寶實體店鋪生意冷清。面對行業不景氣，珠寶行業該如何轉型突破瓶頸?

　　從中國珠寶首飾行業發展前景預測報告了解，步入「寒冬期」的不只是珠寶銷售企業，傳統珠寶企業業績放緩甚至出現下跌態勢。周大福珠寶集團對外發布的2016年一季報顯示，淨利潤為29.414億港元，較去年同期的54.560億港元下跌46.1%，低於市場普遍預期。萃華珠寶預計半年報淨利潤為1347萬元至2245萬元，預計下降幅度為64%至40%。

　　「受全球經濟大環境影響，普通民眾對珠寶等高消費領域的花費逐漸減少，珠寶行業面臨不小的壓力。」北京菜百商場質量部經理、國家註冊珠寶評估師盧慧在接受記者採訪時表示，這就要求珠寶行業實施差異化經營，提升產品質量和工藝水平，避免同質化競爭。據菜百商場珠寶銷售人員介紹，目前售價在 8000元至20000元不等的「瑰麗鑲嵌」鑽石銷量較好，該系列鑽石底托有80個貴金屬立體反射面與鑽石融為一體，從而凸顯鑽石的放大效果;價格在 2000元至6000元不等的「橙心橙意」系列紅寶石項墜、1萬元至2萬元的平安鐲、貴妃鐲系列翡翠銷量也不錯。

　　在深圳黃金珠寶研究所所長、深圳寶聯珠寶標準與信息技術促進中心主任曹陽看來，工藝創新、創意設計、品牌建設、文化引領與產品多元化將是未來珠寶業的轉型發展趨勢。珠寶行業的投資需求或將不斷增長，高端定製需求量有所提升，黃金珠寶產業鏈將更加完善，O2O的商業模式前景將更為廣闊。

　　「具體來看，珠寶首先要講究『品質』，將考量材質、工藝二者有效結合起來;其次，如何更好地把創意、文化融入產品中去，是珠寶企業需要深刻考慮的問題。遺憾的是，部分企業為迎合『討口彩』迷信，出現了一些較為低俗的做法。」曹陽認為，除了品質、品位外，品相同樣非常重要。從工具、製造、創意文化到品相，珠寶玉石要給消費者帶來文化傳承之美感。

　　盧慧認為，目前珠寶業在「網際網路+」方面的嘗試僅限於渠道、營銷模式層面的探索，如何借力「網際網路+」進行融合、整合資源才是下一步應關注的重點。「消費群體逐步年輕化，不少年輕人很注重珠寶與服飾的搭配。」深圳地區一位資深珠寶玉石專家表示，珠寶業目前正處於產業升級、結構調整時期，珠寶與服飾領域的跨界合作將很容易被消費者接受，因此行業與行業、品牌與品牌之間的跨界融合，或是未來珠寶玉石領域需要不斷探索的合作模式之一。

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