2016年上半年移動營銷市場發展分析

　　2016年上半年中國移動營銷市場分析：

　　隨著智慧型手機的廣泛普及和用戶的移動端遷徙，以及移動端較強的信息傳達廣告形式的不斷推出並普及，傳統品牌廣告主更加認可移動網際網路營銷模式。

　　品牌廣告主對移動廣告的投放意識也逐漸增強，為移動廣告投放的規模化奠定了基礎；品牌廣告主對移動廣告的投放意識增強，移動廣告投放規模不斷擴大。

　　用戶識別更加具象 場景化營銷價值得到認可

　　移動網際網路的蓬勃發展，LBS 場景化營銷得以深入到用戶生活的方方面面，深入用戶的真實生活和工作環境當中。

　　根據用戶的不同興趣點，在不同場景下的需求點進行數據挖掘和標籤化管理，判斷用戶的當前需求和痛點，結合時間、地點、狀態進行精準定向的營銷信息推送。

　　推送更加貼近目標用戶的產品和服務信息，讓商家的營銷信息能夠更加的精準和個性化，實現針對不同用戶的千人千面的移動營銷信息展示，2016年場景化營銷手段將成營銷廠商布局和競爭的關鍵點。

　　移動營銷載體更加豐富

　　移動營銷載體以軟文和圖片形式進行展示，隨著用戶對資訊信息快餐化的消費，以及場景的豐富，不僅局限於靜態場景，動態場景下如行走、駕駛等環境下的移動營銷場景也變得日益頻繁，用戶要讀、要看、要聽， 多感知器官接收感興趣、關注的移動資訊信息。

　　同時，隨著移動網際網路技術的發展，用戶接觸的螢幕趨於增多，智能手錶、眼鏡、手環以及虛擬現實設備等漸漸豐富移動終端載體，移動營銷展現形式需更加普適性。

　　多方因素催生移動營銷內容及終端載體的變革演變，未來手勢、音頻、機器人語音助手等內容載體形式或將大量應用於移動營銷市場。

　　移動端優質廣告流量缺乏的狀況逐漸得到緩解，供應方平台發展迎來機遇。大型媒體通過自建開放的供應方平台，實現自身流量和外部流量整合，通過流量控制和全產業鏈布局打造營銷平台。

　　第三方廠商依託自身較早從事移動端流量管理優化，並且具備差異化的服務能力，成為程序化購買廣告產業鏈上的重要環節。

　　由於移動端流量增長、私有程序化購買和實時競價等多元化交易模式並行等原因，市場對供應方平台的要求提高，供應方平台價值進一步深化。