2016年我國珠寶行業發展現狀以及未來發展趨勢

　　「剩則勝，創新則大」對2016年我國珠寶行業來說這句話是在適合不過，隨著我國的經濟高速發展、城市化進程加快，中國人均珠寶消費額近幾年有顯著提升。但是根據研究調查顯示相對於已開發國家來說，我國的人均珠寶消費額卻顯著偏低。

　　在面對變化無常的的市場，必須主動應對市場變化，面對電商，面對外行業的異軍突起，面對經濟大環境，順勢而行，借勢借力，形成獨特優勢，就能擁有自己的市場，逆勢而行，艱難步入困境，就會被市場淘汰，因此，看大勢，分析市場特徵，找到出路，每個珠寶經營者都要三思而行。

　　珠寶行業的發展現狀

　　1、進入去環節化

　　大量的生產廠家，尤其是過去代加工的小廠將直接成為終端零售商的供應商，甚至直接參與零售，進而形成價格上的競爭，有的批發商也直接跨入零售，銷售渠道也會多樣化，直銷，傳銷，結合微商，電商等等爭搶消費群體!

　　2、多渠道銷售模式

　　品牌組合互補型的經營模式會成為主流，品牌優勢會更加明顯，並且逐步拉開差距，特色品牌越加強勢，國際強勢品牌也將步入中國市場，並且再次形成中國模仿高潮!此外，珠寶店下沉鄉鎮社區成為新亮點，開小店，多開店，輕資產，藉助網際網路形成資源共享!

　　3、進入資本市場

　　由於銀行的斷貸和斷供，讓珠寶行業資金奇缺，所以步入資本市場融資，也有靠眾籌籌集資金，當然也有很多通過被收購形式跨入資本市場，包括外行業注資珠寶市場!

　　4、消費群體兩極分化

　　從研究來看目前的市場消費群體主要以80後以及90後為主，5千元以下的珠寶首飾成為主流，尤其是2千元以下的低端消費放量增大，電商衝擊，讓珠寶價格透明化。

　　5、門店提升和轉型形成大洗牌

　　市場快速進入細分階段，蛋糕被切成小塊，越做越細，越做越精，產業鏈密切緊湊，分工明確，合作意識增強，過去一個企業所謂的一條龍的優勢被淡化，甚至成為弱勢，賣場氛圍體驗和專業的服務將是門店經營的優勢，同時，借勢網際網路，把顧客來到店鋪去體驗，利用微信傳媒和自媒體影響顧客!

　　珠寶行業的未來發展趨勢

　　根據宇博智業《2016-2021年中國珠寶銷售行業發展分析及投資潛力研究報告》認為，對於珠寶行業來說，消化市場現有存量、發力品牌營銷、整合資源經營，將是珠寶行業築底回升的重要途徑。

　　1、由於目前的珠寶成品市場的庫存量約有數萬億元，這些產品同質化嚴重、部分製作工藝老舊，產品急需尋找新的銷路或改款升級。企業需要淘汰老舊產能、通過材料、設計、工藝創新以滿足消費者多元化、個性化的需求。我們認為珠寶加工企業可以進一步發掘新材料、積極倡導保護企業的自主產權，以促進產品差異化發展。

　　2、品牌是當今企業發展的核心競爭力之一，企業需要開發具有自己特色的產品，將企業文化融入自己的產品中，得到消費者的信賴

　　盲目的價格競爭雖能為企業帶來短期的贏利點、但從長遠角度看，不僅傷及企業自身利益，更會擾亂市場秩序。目前，我國本土珠寶行業與國際及香港珠寶品牌相比還存在一定差距，缺乏企業文化定位、缺少具有市場競爭力的特色產品。

　　整合資源、合作共贏將是企業發展壯大的重要方向。短期的噱頭炒作雖然刺激了消費者的購買慾望，但不利於企業的長久發展。我們認為珠寶企業之間可通過兼併重組解決目前行業過剩的困境。

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