2016年在線度假旅遊行業市場發展分析

　　在線旅遊：指通過PC或Mobile方式預訂相應旅遊產品出遊的市場，企業交易額按簽約口徑核算，其中包含跟團游、自助游、單品門票、WiFi等旅遊產品的全部交易額

　　在「網際網路+」背景下，藉助線上渠道來進行營銷與市場推廣更適應行業發展；通過價格戰的傳統渠道拓展已逐步淘汰，要獲得客戶資源，需要推出更加快捷、靈活和多樣化的線上無線端產品。

　　在線旅行社拓展線下資源是趨勢：在線旅遊企業需要儲備豐富的線下資源，提供多樣化的產品，掌握上遊資源能使OTA提高議價能力和話語權，有助於增強競爭力，完善產業鏈。

　　據國家旅遊局統計，2015年中國國內旅遊突破40億人次，旅遊收入過4萬億元人民幣。2015年中國在線度假市場規模達700.7億，同比增長56.1%，占整體在線旅遊市場的比重為16.2%，比2014年提升2.5個百分點。

　　跟團形式出遊對首次出遊用戶或團體出遊用戶依然是重要方式，在未來在線旅遊市場中仍然處於重要地位。與此同時，隨著多次出遊用戶數量的增加以及周末游、自駕游等旅遊產品的熱銷，自助游比例將有所提升。

　　在線度假市場在未來三年內增速趨於放緩，但在線度假市場規模在在線旅遊交易規模中的占比將持續增長。

　　2016年一季度，中國在線度假旅遊市場交易規模達到166.7億元人民幣，環比增長28.3%，同比增長50.7%。

　　但這並不意味著行業非常順暢，2016年在線度假旅遊市場競爭向全產業鏈深入，在線度假旅遊企業還需更加重視市民、旅客的精細化需求。

　　在線度假市場持續走熱，在用戶的常規化度假需求獲得滿足之後，自選式、自助式的度假方式更多的獲得用戶的認可，在此基礎上，主打境外度假的當地玩樂、主打休閒放鬆的周末游與主打自由深度的自駕游在2015年整體在線度假市場中表現突出。

　　在線度假旅遊市場正處於迅猛增長階段，在在線旅遊交易規模中的占比將持續提升。途牛自成立以來專注該領域，目前已經憑藉高增速搶占了行業鰲頭，將為其未來發展增添更多助力。