2016年中國功能飲料行業市場發展分析

　　功能飲料的概念進入我國已有10年，但調查數據顯示，我國功能飲料的人均消費量與全世界人均每年7公斤的消費量相比仍有很大的差距。目前，功能飲料在我國收到越來越多的消費者的喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費大國。

　　功能飲料走到今天，已步入白熱化競爭階段。近年來，中國市場上功能飲料層出不窮，如樂百氏的「脈動」、娃哈哈的「激活」、農夫山泉的「尖叫」、康師傅的「勁跑」、巨能的「體飲」等。

　　而在如今這個時時處處都講究新營銷策略的全球化的經濟背景下，功能飲料新一輪的激烈市場競爭也將發展到以「品牌+品質」為核心的競爭上，市場爭奪愈演愈烈，全球功能飲料市場呈現出一派繁榮的景象。

　　目前，我國功能飲料正處於一個加速發展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩步提升，銷售量增長迅速，行業呈現出良好的發展勢頭。

　　由於人們對營養、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在今後選擇飲用營養、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長，因此功能型飲料市場發展前景是令人期待的。

　　與世界已開發國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，功能飲料市場潛力巨大。

　　目前中國功能飲料市場還是紅牛一家獨大，占到80%左右的市場份額，最近幾年，東鵬特飲發力比較明顯，在2015年可以占到6.1%的市場份額。娃哈哈，東錦等品牌在行業有一定的份額，但是目前看還是難以撼動紅牛的影響力。

　　隨著人們健康意識的提高，功能飲料需要賦予更多健康功能的概念進去。同時，國內功能保健飲料市場空間非常大，但現有的產品還不是很多，且價格普遍較高，存在市場進入的機會，運動飲料仍然是功能飲料的主要產品，中國市場上運動飲料發展也會很快，運動飲料的發展更是空間巨大。

　　「健康消費理念」將成為未來我國飲料市場的消費新趨勢。營養強化飲料、保健飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、植物蛋白飲料等，正處於強勢發展的態勢，功能飲料將有更大的需求。