2016中國個人網際網路應用發展分析：保持穩健發展

　　2016年8月，中國網際網路信息中心發布第38次《中國網際網路發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，網際網路普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。其中，今年上半年，我國個人網際網路應用保持穩健發展。

　　除網路遊戲及論壇/BBS外，其他應用用戶規模均呈上升趨勢，其中網上外賣和網際網路理財是增長最快的兩個應用，半年增長率分別為31.8%和12.3%，網絡購物也保持較快增長，半年增長率為8.3%。手機端大部分應用均保持快速增長，其中手機網上外賣用戶規模增長最為明顯，半年增長率為40.5%，同時手機網上支付、網絡購物的半年增長率均接近20%。

　　基礎應用用戶規模穩定增長，多元化服務滿足用戶精準需求

　　據2016-2021年中國網際網路應用行業發展分析及投資潛力研究報告了解，即時通信、搜尋引擎、網絡新聞作為基礎的網際網路應用，用戶規模保持穩健增長，使用率均在80%以上。即時通信企業深入挖掘用戶需求，拓展更加多元化、差異化的服務類型，制定針對性產品滿足用戶線上線下各種生活服務需要；搜尋引擎企業著重發展人工智慧，提升差異化競爭力，同時國家出台相關監管政策，對搜索信息的內容進行嚴格規範；網絡新聞應用著力發展基於用戶興趣的「算法分發」，滿足移動網際網路時代用戶對個性化新聞的需求，傳統媒體與新媒體的融合加速，全媒體趨勢初步顯現。

　　商務交易類應用持續快速增長，政策監管持續完善

　　表1 2015.12-2016.6中國網民各類網際網路應用的使用率

　　2016年上半年，商務交易類應用保持平穩增長，網上購物、在線旅行預訂用戶規模分別增長8.3%和1.6%。政府在推動消費升級的同時加大對跨境電商等相關行業規範，網上購物平台從購物消費模式向服務消費模式拓展；網上外賣行業處於市場培育前期，由餐飲服務切入構建起來的物流配送體系可以圍繞「短距離」服務拓展至多種與生活緊密相關的外送業務，具有更廣闊的發展前景；在旅遊消費高速增長帶動下，在線旅行預訂行業迅速發展。

　　網上支付線下場景不斷豐富，大眾線上理財習慣逐步養成

　　表2 2015.12-2016.6中國網民各類手機網際網路應用的使用率

　　網際網路金融類應用在2016年上半年保持增長態勢，網上支付、網際網路理財用戶規模增長率分別為9.3%和12.3%。電子商務應用的快速發展、網上支付廠商不斷拓展和豐富線下消費支付場景，以及實施各類打通社交關係鏈的營銷策略，帶動非網絡支付用戶的轉化；網際網路理財用戶規模不斷擴大，理財產品的日益增多、產品用戶體驗的持續提升，帶動大眾線上理財的習慣逐步養成。平台化、場景化、智能化成為網際網路理財發展新方向。

　　網絡娛樂類應用用戶規模穩步增長，正版化進程加快

　　2016年上半年，網絡娛樂類應用進一步向移動端轉移，手機端網絡音樂、視頻、遊戲、文學用戶規模增長率均在6%以上。網絡娛樂類應用的版權正版化進程加快，各應用廠商對涉嫌侵權的應用積極展開維權行動。網絡視頻內容朝著精品化、差異化方向發展，以優質內容培養用戶付費習慣；網絡音樂平台逐步擴大海外市場，以網絡音樂為核心的包括明星演出、粉絲運營等在內的新興產業鏈逐漸形成；作為新興網際網路娛樂類應用，網絡直播發展勢頭強勁，隨著各大網際網路公司的介入，競爭將更加激烈。

　　在線教育、在線政務服務發展迅速，網際網路帶動公共服務行業發展

　　2016年上半年，各類網際網路公共服務類應用均實現用戶規模增長，在線教育、網上預約計程車、在線政務服務用戶規模均突破1億，多元化、移動化特徵明顯。在線教育領域不斷細化，用戶邊界不斷擴大，服務朝著多樣化方向發展，同時移動教育提供的個性化學習場景以及移動設備觸感、語音輸出等功能性優勢，促使其成為在線教育主流；網絡約租車領域，基於龐大的市場需求和日益完善的技術應用，行業規模不斷擴大；在線政務領域，政府網站與政務微博、微信、客戶端的結合，充分發揮網際網路和信息化技術的載體作用，優化政務服務的用戶體驗。

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