2017年我國地板行業競爭分析：從價格轉向價值

　　經過三十餘年的發展，地板行業格局已基本成型。在滿城盡言「漲價潮」的今天，在成本和競爭的雙重重壓之下，漲價雖然是無奈卻又迫切的選擇，但大多數地板企業都在積極思考轉型策略，由價格戰向價值戰蛻變。以下是2017年我國地板行業競爭分析：

　　漲價是任何行業發展必經階段

　　當面臨成本上升時，大企業尚且難以承受，更遑論小企。如今，地板產業已經日漸走向成熟，競爭也由最初單純的價格競爭轉變為規模與技術的較量。市場增速的放緩也將加速行業的洗牌。去年以來，地板行業兩極分化趨勢已經愈加明顯。一邊是市場集中化向大企業靠攏，中小型企業的數量日趨減少;另一邊是為了跟大企業差異化競爭，開始搶占高毛利市場的中小型企業越來越多。

　　面對沸沸揚揚的「漲價潮」，有地板企業認為，地板產業正在逐步回歸理性，現在正是企業踏實做事的時候。「不論是漲價還是降價，都是由市場發展的規律所致，這也是任何行業必經的階段。」

　　市場競爭已由從價格轉向價值

　　在行業發展逐步成熟的當下，單純依賴價格競爭的傳統營銷策略已顯得有些「力不從心」，地板行業已度過了粗放式、爆發式增長的初級階段，價格戰已不再是企業的主要經營方式，而是轉移到中高端產品的開發，以技術升級、滿足消費者的新需求為戰略核心。慶幸的是，目前已經有許多地板企業開始意識到產品的「價值」的重要性，已經從價格戰轉向價值戰，並通過「差異化戰略」在市場上找到自身的定位。

　　也有業內人士建議，面對原材料成本的上漲，企業首先要要保證自身的生存問題，該漲則漲，將產品質量放在首位，同時要杜絕同質化競爭，找准差異化定位。

　　事實上，地板企業都明白，漲價並不能給企業帶來多少實實在在的利潤。行業要發展仍然需要企業不斷創新，而如何在原材料漲價的當口做出高附加值的產品，也是地板行業發展下一步要思考和探討的問題。更多相關地板行業分析請查閱由中國報告大廳發布的地板行業市場調查分析報告。

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