2017年我國保暖內衣行業亂象分析：監管仍待加強

　　保暖內衣曾經是盛況空前、火爆一時。不過近年來，在整個紡織行業下滑的大趨勢下，保暖內衣這一細分領域也受創頗重。2017年我國保暖內衣行業亂象分析詳情如下。

　　保暖內衣產業作為內衣行業一支強勢之旅，在行業板塊中占據著重要的地位。然而，中國的保暖行業在經過前期高速發展之後，現階段遭受到發展瓶頸，原材料和生產成本高企、研發設計創新乏力，無序及網絡衝擊逐漸升級，步入十字街頭。

　　如今保暖內衣賣出「白菜價」，線下市場被電商衝擊得一塌糊塗，即使這樣，保暖內衣企業經營業績也沒有擺脫下滑趨勢。

　　《每日經濟新聞》記者查詢發現，含有保暖內衣概念的A股公司南極電商、匯潔股份、七匹狼等，近年來其相關板塊的業績和毛利率均有不同程度的下滑。

　　另一方面，保暖內衣市場近年來也頻頻傳出產品涉嫌虛假宣傳、被多地質監部門查出質量不合格等負面新聞，可謂內憂外患。

　　據中國報告大廳發布的2016-2021年中國保暖內衣行業發展分析及投資潛力研究報告顯示，隨著「快時尚」概念日益普及，保暖內衣市場經歷早期的野蠻生長後，其受眾群體已轉移至三四線市場，相較於成熟嚴格的一二線市場，三四線市場一定程度上還屬於監管的「無人區」，市場亂象難以遏制。

　　保暖內衣市場銷售下滑成常態

　　種種跡象顯示，保暖內衣這一細分市場正在遠離屬於其的「最好的時代」。

　　「去年冬天的銷量還不到前年的7成，生意一年比一年難做。」2月15日，一家主營保暖內衣的電商店主在接受《每日經濟新聞》記者諮詢時表示，由於去年冬天氣溫不低，成為自開店7年來，歷年收入最低的一年。

　　不只是電商店主，對保暖內衣難賣頗有感觸的大有人在。

　　「以前逢年過節超市促銷台上的必備品就是保暖內衣，入駐的品牌也有好幾個，這幾年促銷台上已很難看到。我們超市現在的保暖內衣貨架就變小，因為走貨量不高。」重慶市渝中區一家永輝超市工作人員表示。

　　事實上，由於更多的年輕人追求時髦、不願穿秋褲，也令一些上市公司有些傷心。

　　記者查詢了A股上市公司中含有保暖內衣概念的相關公司業績，發現其相應業務板塊業績均有下滑跡象。

　　主營「南極人」牌保暖內衣的南極電商2016年半年報顯示，報告期內營收和淨利潤分別為1.59億元、8507.88萬元，分別同比增加39.42%、156.13%。不過值得注意的是，其服裝銷售收入則有不同程度的下滑：2015年、2016年上半年，該板塊的銷售收入分別為1.07億元、1377.44萬元，分別同比下降21.29%、71.77%。

　　此外，有著A股內衣第一股之稱的匯潔股份主營也包括保暖內衣。據其披露的2016年半年報顯示，報告期內保暖內衣的營收為9722.98萬元，毛利率為62%，分別同比下滑了1.37%、6.68%；另外一家上市公司七匹狼發布的財務數據也顯示，2016年上半年，其保暖內衣所在版塊的營收為4496.45萬元，同比下滑了20.08%。

　　記者就保暖內衣營收下滑一事分别致電了上述公司董秘辦，其中南極電商表示董秘不在，建議記者下周再聯繫；匯潔股份和七匹狼的電話則一直無人接聽。

　　保暖內衣行業亂象不斷

　　作為功能新服裝，保暖內衣軍團除了恆源祥、上海三槍、南極人、浪莎等知名品牌外，近年來優衣庫等外資新軍品牌也紛紛擠入這一市場，足見市場容量之大。

　　然而，短短十餘年間成長起來的保暖內衣行業亂象卻一直未能根絕，反而在電商渠道的興起中變得更為複雜隱蔽。加之保暖內衣本身供熱的標準體系、內里材質的優劣鑑定均存在一定的消費認知偏差，由此引發的消費者投訴也屢有發生。

　　如今在各大電商平台輸入保暖內衣搜索，諸如「納米」、「竹炭」高科技、環保元素以及熱力卡、萊卡、塞維卡材質等廣告宣傳五花八門。在這些看似高端先進的產品技術描述中，消費者往往會被其所謂的優良保暖率所吸引，並同時迷失在複雜專業的科技術語中。

　　「納米和竹炭是最熱門的兩個概念，所以但凡產品能靠著這個概念的，廠商都對這個宣傳點無所不用其極，誇大做文章。然而，真正納米材料（行情 專區）的使用量和使用材質的級別卻很少有消費者關心，這也造成了廠家宣稱的使用效果與消費者實際感知之間存在差距。」服裝行業內部人士告訴21世紀經濟報導記者，「這也是行業內不成文的規矩，幾乎所有人都心知肚明。」

　　近期就有國內非常知名的連鎖服裝品牌因為過度宣傳其所謂「納米絨產品」而被中國羽絨工業協會質疑。這類將廉價原料帶上「高科技帽子」的做法本質就是虛假宣傳。

　　同時，各地監管部門發布的質量檢驗通報中，保暖內衣在不合格榜單中出現頻次也較高。

　　據西安質監局2016年12月發布消息，該局組織抽查的所有商品中，保暖內衣合格率最低，有30%不合格；去年初河北省消協對石家莊市流通領域的保暖襯衫、保暖內衣進行抽檢，結果顯示，42件樣品中有25件不合格，不合格率高達59.52%。

　　主要市場的監管仍待加強

　　談及保暖內衣市場為何頻上監管黑榜，上述重慶紡織工業研究所人士認為，根源在於作坊式小廠大量存在。

　　據國信證券研報顯示，我國內衣市場結構分散、品牌眾多，達3000家以上，但99%的品牌銷售規模都在1億元以下，銷售規模超過10億元的品牌則寥寥無幾。

　　分析人士表示：「我國內衣市場的競爭，長期停留在低層次競爭層面。概念戰、明星戰和價格戰讓很多企業在殘酷的市場競爭中過分透支，企業利潤下滑。」

　　「同保暖內衣紅火時期相比，它的主要市場已經由一二線城市轉移到三四線城市和廣大農村市場，同時，主要消費人群也由全年齡斷縮減至以中老年人為主。」上述重慶紡織工業研究所人士表示。

　　分析認為，當前保暖內衣市場的潛在市場和受眾群，也為其亂象滋生提供了一定支撐。

　　據了解，目前我國保暖內衣行業遵循的標準為《針織保暖內衣行業標準》，不過該標準僅為推薦性標準，並非強制性標準，企業可根據產品情況自願選擇。

　　「三四線城市和農村市場相對來說監管力度輕一些，一定程度上還屬於監管真空區，再加上老年人屬於維權意識較弱的群體，有不少小作坊都圖賺快錢，無視標準，擾亂了市場秩序。」一不願具名的業內人士表示。

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