移動網際網路發展趨勢分析：細分行業與創新技術的結合成為新的市場增長點

　　隨著移動應用市場人口紅利的結束，在以後細分行業與技術創新必將是未來移動應用市場的可持續增長點。下面就和中國報告大廳小編來一起分析下：中國移動網際網路應用市場的發展分析。

　　應用滲透率已達高點，社交及娛樂等大眾剛需已經釋放完畢

　　在2016年中，通訊社交仍然是覆蓋率與使用率最高的應用類別，而視頻、遊戲、網絡購物類應用同屬於大眾人群使用率及覆蓋率較高的應用類別，社交及娛樂作為移動智能終端用戶的剛性需求，用戶市場基本釋放完畢，市場格局基本穩定。

　　房產、健康美容等類別應用覆蓋率保持增長，新興行業潛力釋放

　　2016年，通訊社交、視頻、音樂等高覆蓋率的應用類別增長乏力，行業應用市場基本飽和；受網約車政策影響，出行類應用覆蓋率出現了負增長；而房產類應用是2016年中覆蓋率增長最為迅猛的應用類別，餐飲、健康美容、教育等消費類型應用覆蓋率也在保持增長，細分類別應用的市場潛力正在釋放。

　　應用場景多樣化，視頻直播正從泛娛樂時代向泛生活時代邁進

　　2016年，真人移動視頻直播興起，PC時代傳統秀場模式的引入讓真人移動視頻直播尋找到了最為直接的變現模式，成為了資本追捧的熱點。而移動視頻直播除了真人直播內容的火爆外，作為一種信息傳播形式它可以與電商、綜藝、明星等內容結合，以工具的形式嵌入到應用中，由此可以引入更多的生活化內容，成為泛生活化、場景化的直播。

　　布局出行最後一公里，共享單車市場迎來爆發

　　共享單車概念由來已久，但在2016年才真正迎來高速發展期，目前市場中有承包市政單車租賃業務的永安行、校園單車共享起家並獲得滴滴出行巨額投資的ofo共享單車、獲取騰訊投資的的摩拜單車，以及小鳴單車、優拜單車等多家公司在角逐。作為2016年為數不多的投資風口，共享單車在資本的投入下迎來行業爆發。

　　自媒體內容專業化，視頻成未來內容發力方向

　　自2005年新浪博客上線帶火自媒體概念以來，自媒體內容已在中國網際網路上存在超過了十一年。從網際網路時代的博客、微博，到移動網際網路時代的微信公眾號、今日頭條號，自媒體的價值逐漸得到了體現。在移動視頻直播泛生活化的未來，自媒體內容將趨於專業化，視頻內容將成為發力方向。

　　原創與版權得到尊重，內容付費正在被更多人群接受

　　隨著收入水平以及版權意識的提高，內容付費正在被更多人群接受，優質內容的價值得到體現。在視頻內容上，各在線視頻網站繼續在自製劇內容上進行深耕，「PGC內容+付費會員」成為收入增長點；而分答、知乎的值乎+Live功能，則讓優質社區內容尋找到了變現途徑，付費問答將會幫助優質內容貢獻者獲取回報。

　　90後人群細分需求釋放，移動婚戀應用市場保持增長態勢

　　隨著更多的90後步入適婚年齡，更加符合年輕人使用習慣的移動婚戀應用市場規模正在增長，不管是婚戀社交還是婚慶服務，移動婚戀應用的覆蓋率在2016年都保持增長態勢；90後人群的細分需求正在釋放，帶動了部分細分應用市場增長。

　　資本與政策作用下，打車出行行業面臨挑戰

　　2016年滴滴出行與Uber中國合併，打車出行應用迎來了又一輪的整合；而從7月的《網絡預約出租汽車經營服務管理暫行辦法》到年底各城市的細則辦法出台，共享打車作為「網絡約車」行為正在面臨行業的規範化轉型；在資本與政策的壓力下，通過補貼培養起來的用戶習慣面臨挑戰，打車出行行業告別蠻荒競爭，迎來行業規範化進程。

　　行業環境影響應用市場，民航類應用使用率得到提升

　　2016年，各航空公司繼續致力於提直降代，不再甘於將用戶數據與渠道交於各家OTA、代理商。自1月份開始，多家航空公司陸續終止了與主流OTA渠道的合作，致力於通過官方移動應用、官網打造直銷渠道。民航類應用使用率在下半年得到穩定提升，用戶新的購買習慣正在培養中。

　　全球移動網際網路高速發展為國內應用出海創造更多條件

　　由於國內移動網際網路人口紅利接近飽和，未來會有更多的中國移動網際網路應用走上「出海」之路，國際化布局將成為趨勢，投資將會成為重要布局手段；而國內硬體廠商的出海經驗和市場積累，以及分發渠道的合作，將幫助國內應用在國際市場上直面全球競爭，應用內容及服務的本地化將成為競爭關鍵，文化差異及用戶習慣的不同將會是國內應用面臨的主要挑戰。

　　東南亞、印度、巴西等新興市場成國際化布局重點

　　目前東南亞、印度、巴西等新興市場智能移動終端以中低端設備為主導，當地移動智能終端市場仍存在較大人口紅利與換機紅利；小米手機印度市場銷售額已超過10億美元，華為、OPPO等廠商也在積極布局海外市場，而國內的應用廠商也已在海外市場占據一席之地，未來海外新興市場將是國內移動網際網路企業海外布局重點。

      中國移動應用的市場發展到今天，整體上可以歸納為四大發展期：分別為模式探索期、網際網路服務遷移期、模式爆發期、小眾需求挖掘期，在當前用戶剛需大部分得到滿足的情況下、用戶應用興趣下降的當下，細分行業的滲透以及與創新技術的結合，將會成為未來應用市場的增長點。

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