面膜行業現狀

　　面膜是皮膚清潔、護理、營養面部的重要化妝品之一。2018年我國面膜市場零售總額達到191億元，其中玉蘭油市場占比為6.35%，美即市場占比為6.14%，歐萊雅市場占比為5.40%，以下是面膜行業現狀分析。

　　由於城鎮居民基數擴大且居民生活水平的提高，儀容整潔習慣亦逐步改變，消費者愈加注重個人外表，消費力度加大，令我國化妝品行業銷售額近年顯著增長。2016年我國化妝品行業市場容量為3339億元，其中面膜市場零售總額達到157億元，同比增長5.8%。

　　2017年，我國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過5%，面膜類產品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜行業分析指出，面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類，我國面膜市場相對已經進入成熟階段。

　　2018年，我國面膜市場規模年均複合增長率達到15.8%，顯著高於同期化妝品行業8.7%的整體增速，也高於護膚品大類9.2%的增速6.6個百分點。面膜行業現狀指出，對比其他護膚品類，面膜增速分別高於爽膚水、潤膚霜、潔面乳4.4、6.2及9.4個百分點。

　　在線上市場中，50元以內的面膜產品銷售占比下降至18.1%，50-100元之間的產品占比為41.3%，100-200之間的產品占比為27.7%。整體來看，我國線上面膜的消費單價明顯提升，消費者越來越青睞中高端價位的面膜產品，整體消費成上升趨勢。

　　在線下市場中，面膜從幾年前的功效型產品已經變成了護膚的快消品，我國男性消費者在護膚產品上的消費能力逐漸增強，目前我國男士護膚品市場保持20%以上的速度增長，發展潛力巨大，面膜行業已經開始針對男士生產面膜產品。

　　目前，面膜行業市場參與的主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，如玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌；另一類是專業面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。面膜行業現狀指出，不同的品牌根據自身的定位和目標人群，選擇在不同的細分市場上進行角逐。

　　據信息中心對全國重點大型零售企業面膜產品銷售情況的統計，在面膜銷售前十位品牌中，玉蘭油的市場綜合占有率位居第一，為6.35%；美即第二，為6.14%；歐萊雅第三，為5.4%。

　　面膜是護膚品中的一個類別，其使用方法簡單，可以達到護理效果，同時又節省護理時間。我國消費者對面部皮膚的護理需求逐漸提高，且生活節奏越來越快，面膜獨特的功能受到越來越多消費者的歡迎，其市場規模不斷擴大，成為護膚品市場中的一個重要領域。

　　綜上所述，我國面膜市場普及率為45%，我國消費者每周平均使用面膜0.08次，根據測算，筆者認為未來受益於用戶普及率以及使用頻率的提升，我國面膜未來市場空間有望翻倍。未來，隨著面膜市場成熟，人們對面膜舒適度和功效的要求越來越高。為了迎合市場消費者的需求，我國面膜企業的需求將向多元化發展，以上便是面膜行業現狀分析所有內容了。

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