2022年MCN機構市場分析

  MCN機構也可以叫做網紅孵化機構，主要渠道來自小紅書、抖音、快手等。現在許多頭部主播都開自己的MCN公司，讓網紅幫他們吸引流量，從而帶貨直播，以下是2022年MCN機構市場分析。

  我國MCN行業作為「舶來品」，伴隨著我國短視頻行業和社交媒體平台起步階段開始出現，經歷了2017-2018年爆發式發展之後，我國的MCN行業已經進入進化期，進化期主要有兩大特徵，首先是頭部MCN機構開始出現，以張大奕所在的如涵控股為代表，其次是伴隨著網紅經濟內容生產細分領域的不斷拓展，部分細分專業領域的MCN機構將不斷湧現。

  從2015年的幾百家發展到如今超過6500家，90%以上的頭部網紅已經簽給MCN公司，或成立了自己的MCN公司(如papi醬成立的papitube)。MCN機構市場分析指出，MCN機構能夠基於其專業化的分析能力為網紅提供針對性的流量引導和曝光機會、成熟的商業變現方式。同時MCN機構還可針對網紅的特點對其生產的內容進行專業化的培訓和指導，保證內容輸出的質量，從而提高粉絲的黏性。

  市場規模整體達百億級。MCN行業規模由於廣告變現模式的成熟在2016年迎來爆發式增長，此後由於電商變現模式的出現，2017年行業規模持續快速增長。目前，MCN市場規模已經達百億級，未來隨著變現模式的增加，MCN行業規模將持續增長。近3年，頭部MCN營收規模達億級的機構數量占比逐年提升，頭部機構貢獻率超60%。

  在品類的選擇上，MCN機構重點布局日常消費行業，其中美妝是KOL營銷帶貨首選。2021年超過半數的MCN機構布局美妝和以服飾鞋靴為主的時尚行業，其中70%的MCN機構選擇布局美妝行業。筆者認為之所以如此，或是因美妝行業的品牌商高營銷投入和消費者高消費需求共同導致。

  MCN不是單純的簽約網紅，然後進行內容管理、推廣、變現，而是有著自己的成長路徑和獨特的生存機制。MCN機構市場分析指出，專業的MCN，包括網紅的篩選，孵化，內容的開發，自我內容平台技術性支持、持續性的創意，用戶的管理，平台資源對接，活動運營，商業化變現和合作，子IP的開發等等系列的鏈條和繁雜的工作。

  目前，大多數的MCN機構更趨向分布在擁有豐富資源和多樣化受眾的大都市，但MCN行業想要獲得持續發展，各MCN機構不得不打破邊界，拓展業務範圍，搭建起涉及供應鏈、營銷端、服務線的上下游商業組織，自建數據工具、系統化運營，開展批量孵化IP等業務，逐漸延伸至消費者生活等多場景業態。

  好了，以上就是小編對2022年MCN機構市場分析的大致介紹了，如下了解更多行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。