燕窩行業分析：2022年市場競爭日趨呈現品牌驅動特徵

  中國報告大廳網訊，燕窩市場起源於我國的中華傳統養生文化，在人們收入水平的提高和消費觀念的轉變下，對於燕窩市場的需求也越來越大。並且在燕窩進口政策上的鬆綁以及電商行業的興起下，給燕窩市場帶來了新的發展空間，目前我國是全球最大的消費國。以下就是2022年燕窩行業分析。

  近年來，隨著燕窩市場不斷發展，行業間進行了整合擴張，表現較為明顯的燕窩市場，一些大中型燕窩企業通過自建工廠、燕窩研發中心及加大品牌曝光投入等措施，只為了獲得更大的市場份額，行業集中度明顯上升，產業結構逐步優化，呈現良好的發展態勢。

  燕窩市場總體呈現供給側與需求側雙增長格局，2020年我國燕窩消費市場規模達400億元左右，同比增長33%。不過，我國燕窩市場目前仍處於初級發展階段，呈現粗放式競爭格局，市場規模偏小。行業標準缺失，頭部企業偏少，產品同質化，競爭內卷化，離產業良性競合和集群化發展尚有不小的距離。

  全球燕窩深加工與消費中心均在中國，近年來國內燕窩消費市場呈現高速發展態勢，帶動行業從業企業數量快速增加。截止2021年底，CAIQ溯源體系平台會員數過萬家，中國燕窩市場潛力巨大，但也存在行業競爭加劇、市場集中度不高等情形。

  隨著消費者對原料真實性、產品質量高低等的關注度不斷提高，燕窩行業市場競爭日趨呈現品牌驅動特徵，品牌知名度高、產品美譽度好的企業在當下燕窩行業競爭中占據明顯優勢。目前，燕窩行業知名企業主要有燕之屋、同仁堂、小仙燉等。

  在行業不斷「內卷」之下，只具備單一優勢的燕窩品牌恐難以長期發展，新進入的品牌要想有所作為，就要有所創新。從消費心理來看，美容養顏是購買燕窩的消費者的最大訴求。目前尚沒有燕窩品牌能夠占據這一消費者心智，這給新進入燕窩市場的品牌留出了的巨大機會。

  從消費主體來看，85後和90後等人群逐漸成為燕窩消費主力。對於迷戀新興事物的年輕人來說，具有高顏值包裝的燕窩產品、跨界聯合的燕窩產品或在「燕窩+」上玩出新花樣的產品更有吸引力。

  燕窩行業市場集中度在不斷提升，產業結構也逐步優化市場在往好的方向發展，從市場消費主體看來，80、90成為了燕窩市場的消費主力軍。以上就是燕窩行業分析的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。