網絡品牌發展：2022年網絡品牌發展環境日趨複雜

  中國報告大廳網訊，網絡品牌仍處於初階段，2022年網絡品牌服務市場規模進一步擴大。新興網絡品牌及新業態為網絡服務帶來了增長機會，但網絡品牌環境日趨複雜。各大品牌面臨數智化轉型，進一步推動了網絡品牌服務構建並完善服務體系。以下對網絡品牌發展分析。

  2021年中國網絡品牌服務商行業市場規模為2950.9億元，同比增長22.6%。2022-2027年中國網絡產品行業投資分析及「十四五」發展機會研究報告預計2022年中國網絡品牌服務商行業市場規模為3663.2億元，同比增長24.1%。隨著網絡品牌行業進入轉型升級階段，網絡品牌服務商逐漸發展為具備綜合服務能力的服務商。

  在網絡技術高速發展的今天，品牌、技術和管理模式都容易被人模仿，很難形成具有特色化和個性化的品牌。品牌戰略成為了至關重要的一個環節，實行有效可行的品牌戰略對企業來說意義重大。現從四大對策來分析網絡品牌發展。

  (一)樹立正確的品牌觀念，充分運用品牌戰略進行科學的品牌定位

  面對著激烈的競爭環境，網絡市場中的企業一定要正視品牌觀念，深入理解品牌的內涵，抓住品牌戰略的要害。品牌必須要能夠喚醒目標消費者內心原始的人性慾望和動機，才能夠喚起他們對品牌的認同與好感，所以企業必須充分運用品牌戰略，定位自己的專業品牌，找出自己的品牌主張並且對特定類別產品的消費者心理、願望和內在驅動力進行深刻的洞察和挖掘，然後根據目標消費者的深層次欲望和動機來選擇相匹配的品牌戰略，只有這樣才能夠創新出最能打動目標消費者的品牌，使品牌保持永久活力。

  (二)提高認識，堅持品牌戰略的可持續發展

  企業領導者要從思想上提高對樹立中國品牌的認識，要對中國品牌有信心，要加強提高國產品牌知名度的意識。要不斷發掘中國品牌的特點與優勢，丟掉老牌意識，在品牌創立初期，就要深入考慮怎樣在保持原型的核心本質不變的情況下，根據社會、市場環境和消費者的變化，動態的調整品牌的意象表現形式來制定長期可持續發展的品牌戰略。

  (三)將品牌運作提升到戰略層面，全面保障品牌戰略實施

  企業樹立自己獨特、個性的品牌不僅要依靠品牌戰略，更要統籌全局，促成品牌戰略與其他戰略統一協調。孤樹難支，品牌戰略的實施更不能是被孤立的，品牌戰略的有效實施需要與企業的市場戰略、產品戰略、人才戰略、財務戰略等有機融合，相互倚重，相互支撐，才能真正發揮其作用。在規劃和推進品牌戰略時，要使企業的產品開發、市場營銷、人才培養、技術進步、文化建設、財務運作和形象推廣等相互協調，相互借力。

  (四)引導企業運用品牌戰略，創建自主品牌

  品牌作為一種集體無意識內容，深刻地影響著人類的心理與行為，把品牌的核心價值嵌入到品牌形象當中，能夠迅速的打動消費者並獲得他們的認可。在當前國內品牌創新缺乏的年代，應該大力鼓勵企業創建出消費者易感知且能夠觸動和感染其內心世界的核心價值品牌。習近平總書記提出，推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。在這樣的品牌強國戰略的背景下，自主創新品牌顯得尤為重要。

  外國品牌進入國內市場並帶來巨大衝擊，許多知名網絡品牌被收購或擊垮，其中主要的原因是來自發達資本市場強烈、成熟的品牌意識。根據企業自身的鮮明亮點，立足於當下網際網路潮流，推行網絡品牌策略，發展自身的網絡品牌。

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