2022年otc行業競爭格局：我國otc市場將持續擴容

  中國報告大廳網訊，otc企業轉型升級，我國otc行業競爭最終成營銷渠道競爭。當前我國醫藥行業受到國家大健康戰略層面的驅動、中醫藥法實施的鼓舞、處方藥在醫療渠道的各種限制而分流到otc渠道的助力，otc市場將持續擴容。以下對2022年otc行業競爭格局分析。

  據2022-2027後新冠疫情環境下中國otc市場專題研究及投資評估報告預測，中國otc下游銷售渠道占比最重的為線下渠道，占比92%，線上渠道占比8%，其中線下渠道主要有醫院、線下零售藥店、第三終端，占比最終的為線下零售藥店，占比54%，醫院占比21%，第三終端占比17%。

  與此同時，我國正積極推進醫療衛生體制改革，otc行業有望延續快速增長期，市場潛力進一步釋放。在此背景下，相關藥企需緊跟行業發展步伐，根據市場情況及時推出otc產品，以便在激烈的競爭中脫穎而出。現從五大方面來來提升2022年otc行業競爭格局。

  一、注重國內外相關otc政策

  注重國內外相關藥物分類法律、法規研究，將藥品的研、產、銷與時俱進。同時,最好藥品的GMP認證,增加otc產品附加值。

  二、加強otc用藥安全管理

  做好藥物的流行病學監測和觀察，及時跟進藥物不良反應監測，保證消費者用藥安全。在保障用藥安全方面，還要加強otc標識物管理。

  三、樹立otc品牌意識

  樹立品牌意識，加大品牌宣傳力度。品牌是製藥企業搶占市場的關鍵所在，更是藥企的核心競爭力，因此要在品牌上多下功夫，在多種媒介上做足做好宣傳。

  四、建立otc市場終端團隊。

  建立otc市場終端網絡和otc團隊。儘管醫院仍是醫藥的主要銷售渠道，但隨著醫藥分離改革推進，非醫院渠道將得以快速發展。所以，有必要建立OTC市場終端網絡和OTC團隊，來拓展OTC藥品銷售渠道。

  五、提高otc售後服務水平

  最後，提高藥品售後服務水平，積極促進otc產品的終端銷售。要做大otc市場蛋糕，就必須參與與社會健康教育,宣傳合理用藥知識，提供相關諮詢服務。

      我國otc產品技術創新需改革，中藥otc市場營收上漲。當前，平價藥店otc產業向上擠壓工業利潤，otc品牌企業受傷。未來基藥政策強力衝擊otc市場，otc營銷模式多元化發展，企業轉型升級。

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