2023年搪塑玩具行業現狀：我國搪塑玩具行業呈現增長

  中國報告大廳網訊，搪塑玩具精密化發展，搪塑玩具成為玩具行業優秀品牌。目前，國內搪塑玩具市場上外國產品、中外合資產品占據了相當比例。世界著名的玩具企業基本都在國內設有分廠或與國內廠商合作生產玩具，使得我國玩具市場競爭更加激烈。以下對2023年搪塑玩具行業現狀分析。

  2023-2028年中國搪塑玩具行業運營態勢與投資前景調查研究報告指出，中國是世界最大的搪塑玩具生產和出口國、第二大搪塑玩具消費市場。近年來我國搪塑玩具行業產量呈現出波動增長態勢，2021年玩具產量達到745.85萬噸，同比增長10.97%;需求量方面保持穩定增長，從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均複合增長率為3.88%。

  搪塑玩具即設計或預定供14歲以下兒童玩耍時使用的玩具，也適用於不是專門設計供玩耍、但具有玩耍功能的供14歲以下兒童使用的產品。隨著科學技術以及文化產業的不斷發展，搪塑玩具已不僅僅具備益智、娛樂功能，更是陪伴兒童健康快樂成長的必需品。現從五大市場狀況來分析2023年搪塑玩具行業現狀。

  1、搪塑玩具零售規模擴大

  我國是全球最主要的玩具生產國和消費國。2018年中國玩具市場銷售額達790.32億元，增長率6.25%，高於全球的平均增速，且兒童平均玩具消費額低於歐美已開發國家，發展空間仍然較大。2019年我國玩具零售規模約837億元，同比增加5.93%;預計2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規模可達890.54億元，持續領跑全球市場。

  2、國內搪塑玩具企業數量眾多

  我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比於已開發國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業規模小，歷史短，這些劣勢也側面反映了我國的玩具行業市場存在很好的整合機會。

  3、我國搪塑玩具製造工藝成熟

  2017年中國規模以上的玩具企業較多，絕大部分都是出口企業。2019年我國玩具實現出口額為313.42億美元，同比增長21.99%，遠高於同期全國外貿的出口增速。隨著國內人力成本的增加，沒有核心競爭力、盈利水平較差的公司將面臨較大的經營壓力，OEM廠生存空間正在被逐漸的壓縮。國內幾家規模較大的玩具公司雖然在玩具品牌、IP設計方面有所突破，但其市場占有率仍然很低。

  4、我國搪塑玩具產業集群效益明顯

  我國搪塑玩具企業具有顯著的區域分布特徵，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。2018年廣東省傳統玩具出口額為137.11億美元，同比增長5.12%，占全國玩具出口54.66%。按搪塑玩具出口額統計，排名前五位的省市依次是：廣東、浙江、江蘇、上海、江西。在產品類型中，廣東省的玩具企業以生產電動和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業以生產木製玩具為主;江蘇省的玩具企業以生產毛絨玩具、動物玩偶為主。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成了較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯。

  5、國內搪塑玩具企業銷售以經銷方式為主

  國內搪塑玩具製造企業的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平台等。由於搪塑玩具產品品類多，渠道多樣化，單一玩具企業難以滿足終端客戶的多樣化需求，因而國內搪塑玩具生產企業大多數採用經銷商銷售模式，通過經銷商逐級批發至分銷商或零售終端;少部分玩具製造企業將其產品直接銷售到玩具零售店、商超等終端。國內電商的高速發展，已改變消費者的購物習慣，目前眾多消費者具備網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。另外，隨著小程序、短視頻以及直播與電商的結合，這些新興渠道成為玩具銷售的新途徑。

  搪塑玩具產品作為製造業副產品發展，線上渠道搪塑玩具品類豐富多樣。當下，傳統玩具受到了電子遊戲衝擊，傳統玩具商轉型生產電子玩具。我國是全球最大的搪塑玩具製造國，在世界搪塑玩具市場上占有舉足輕重的地位。

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