2023年手工皂行業前景：我國手工皂得到重視和推廣

  中國報告大廳網訊，手工香皂市場利潤較高，我國手工皂行業發展前景迷茫。當前，手工皂逐漸流行全球，特別是女性對手工皂相當感興趣，同時，手工皂的化學成分比較小，而且滋潤、清潔效果都非常好。以下對2023年手工皂行業前景分析。

  從我國各類型肥皂進口量分布來看，據2022-2027年中國手工皂行業發展研究與「十四五」企業投資分析報告統計，2021年1-4月我國進口香皂2.7萬噸，占比肥皂進口總量的56.82%，盥洗用皂、洗衣皂與其他皂進口量分別占比6.43%、7.86%與28.89%。

  人們對綠色生活的重視，手工皂因其天然的特性，重新進入消費者視野，同時根據香型、顏色、形狀等元素製作出更富特色、個性化的藝術產品。手工皂作為一款全生命周期綠色的洗滌產品，理應得到重視和推廣。手工皂的未來發展應該從品牌、產品及需求方向考慮。現從品牌端、產品端和需求端三大未來發展方向來分析2023年手工皂行業前景。

  1、品牌端

  手工皂產品簡單、易於外形設計、且方便保存，除了是一款精美的產品，更可以成為裝飾品。因此品牌建設上，可突出其歷史底蘊，進行文化賦能。結合當前多元化營銷平台，藉助試用活動、產品測評、教學教程、好物種草等形式，恰能發揮其傳播效能，提升消費者對手工皂的認知。

  2、產品端

  「綠色環保，功能性強，市場細分，抗菌抑菌，時尚便捷」是洗滌領域發展的新趨勢，也是業內達成的新共識。手工皂應藉此機會，堅持綠色天然的初衷，也就是以天然油脂和鹼液為主要配方原料，針對消費市場，順勢而為添加針對性內容物，實現如除蟎、清潔、祛痘、滋閏等功效。但功效上又不應追求大而全，借鑑外國手工皂品牌發展模式，還應以小而美為主要方向，在安全、高效上下功夫，給予消費者潛在的安全感。

  3、需求端

  短期來看，有兩類潛在消費群。①願意嘗試輕奢的群體。手工皂在小紅書中的搜索里已超過了50萬次，在抖音播放里超過18億次，反映出人們有強烈獲取相關信息的意向；2020年阿里平台皂產品單價在60~80元最受歡迎，說明消費群體願意為高價值產品付費。②易敏人群。在我國敏感性皮膚發生率在36.1%，環境污染、精神壓力及過度使用化妝品導致皮膚問題不斷增加，皮膚越是不好，越是希望通過化妝品遮掩(修護)，形成了惡性循環，要打破這個禁錮，就需要有一款契合消費者需求產品的出現。手工皂作為溫和安全的洗滌產品，不含防腐劑、香精等常見過敏原，還可以通過功效成分實現皮膚問題改善。

  手工皂行業當前位置尷尬，手工皂市場價格高於普通香皂。目前，手工皂雖說出現了不少發展不錯的行業品牌，但都處在不溫不火的狀態，加上沐浴露等清潔護理產品的衝擊，香皂市場迅速萎縮，連帶著手工皂這種依靠手作的產品也很難發展起來。