2024年運動鞋服市場分析：運動鞋服線下銷售額占比達到61.8%

  中國報告大廳網訊，運動鞋服是指專門設計用於運動和體育活動的鞋類和服裝。近年來舒適穿搭成為很多消費者的首選，運動鞋服國內市場占比也在逐漸提升。運動和體育活動驅動下運動鞋服產業規模穩定上漲。以下是2024年運動鞋服市場分析。

  運動鞋服市場份額

  據《2023-2028年中國運動鞋服行業供需分析及發展前景研究報告》顯示，2023年中國運動鞋服市場規模達3858億元，20年至23年間因疫情影響增速有所放緩。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞台以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業內掀起了「國潮熱」，國貨品牌紛紛開始起，促使運動鞋服市場進一步增長。從銷售渠道來看，中國鞋服市場已進入全渠道銷售時代，線下和線上銷售額占比約為六四開(61.8%:38.2%)，線下依然是鞋服行業的經營主戰場。

  除日本外，世界主要國家人均運動鞋服消費水平均有不同程度的增長，中國增長最為迅速，2022年較2010年增長高達164%，同期增長較快的美國。韓國和英國的增速分別為95%、62%和56%。2015-2022年新加坡、美國、香港的滲運率上升較快和該區域的運動習慣和穿衣風格相關;日本、韓國、西歐的運動鞋服滲遠率或維持或略有提升在20-25%區間，對標這些區域，中國鞋服滲適率仍有提升空間。

  在中國市場，運動鞋服行業的競爭尤為激烈。根據運動鞋服市場分析的數據，2023年我國運動鞋服市場規模達到4926億元，運動鞋業和運動服裝業市場規模增長率分別達到15.1%、13.1%。這表明中國運動鞋服市場仍然保持著強勁的增長態勢。在市場份額方面，安踏集團在中國運動鞋服市場份額中穩居第一，多品牌結構以及個性化、差異化的品牌矩陣是安踏維持穩健增長的關鍵。安踏主品牌為安踏體育貢獻了48.6%的收益，並成為首個突破三百億大關的國產運動品牌。此外，李寧、特步、361度等國內品牌也占據了一定的市場份額，整體呈現上升趨勢。

  運動鞋服市場需求

  全球範圍內健康和健身意識的增強促使人們更加注重運動和體育活動。這種趨勢推動了運動鞋和服裝的需求，因為消費者希望穿著舒適、功能性強的服裝和鞋子進行運動。運動鞋和服裝已不僅僅是運動場合的選擇，它們的設計和款式越來越受到時尚潮流的影響。許多人選擇運動鞋和服裝作為日常穿著的一部分，因此時尚元素在市場需求中起到了重要作用。運動鞋和服裝的製造商不斷推出新的技術和材料創新，例如透氣性材料、防水性能、輕量化設計等，以提高產品的舒適性、耐用性和性能。消費者對於高性能和高品質產品的需求促使市場不斷向前發展。

  運動鞋服市場分析指出隨著電子商務的快速發展，消費者購買運動鞋和服裝的方式發生了變化。電子商務平台為消費者提供了更廣泛的選擇和便利的購物體驗，推動了市場需求的增長。體育賽事和大眾運動活動的增多，如馬拉松、健身俱樂部的興起等，也直接推動了對運動鞋和服裝的需求增加。這些活動促使人們購買專業的運動裝備以提升運動表現和舒適度。

  綜上所述，運動鞋和服裝市場的需求受到多方面因素的共同影響，從健康趨勢到時尚潮流，再到技術創新和消費習慣的改變，都在推動市場的增長和發展。

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