2025年消費品零售投資前瞻：基於12月數據的消費市場復甦態勢與趨勢洞察

  中國報告大廳網訊，當前我國消費市場呈現溫和回升態勢，2024年初消費品零售總額同比增長4.0%，各領域表現差異顯著。城鎮與鄉村、商品零售與餐飲服務、線上線下的結構性分化特徵明顯，為未來三年的消費品零售投資布局提供了關鍵參考依據。

  一、消費品零售整體增速穩中有進 城鄉市場呈現差異化增長

  12月社會消費品零售總額達83731億元，同比增長4.0%。其中城鎮消費品零售額72462億元，增幅3.8%，鄉村市場表現更活躍，零售額11269億元，增速4.6%。這一數據表明，城鄉消費需求的均衡性正在逐步增強，鄉村市場的消費潛力持續釋放。

  二、消費品零售結構分化顯著 汽車以外品類成增長主力

  剔除汽車因素後，消費品零售總額76838億元，同比增長達4.8%，遠超整體增速。商品零售額73939億元（+3.9%）與餐飲收入9792億元（+4.3%）的同步回暖，顯示消費場景修復和消費升級需求並行發展。值得注意的是，汽車類消費需求仍處於調整期，反映出市場對大宗商品消費的謹慎態度。

  三、消費品零售業態呈現兩極分化 新型實體渠道表現突出

  限額以上零售企業數據顯示，便利店（+9.8%）、專業店（+5.4%）和超市（+4.0%）等貼近日常生活的業態增長強勁，百貨店僅微增0.4%，品牌專賣店則下降0.8%。這表明消費者更傾向高頻、便捷的購物方式，傳統零售模式轉型壓力凸顯。

  四、消費品零售線上滲透率持續提升 實物消費品類冷熱不均

  12月全國網上零售額22763億元（+7.3%），其中實物商品零售額18633億元（占社零總額22.3%），增長5.0%。細分來看，食品類和日用品類分別以10.8%、5.4%的增速領跑，服裝服飾類則下降0.6%，反映出線上消費對民生必需品的依賴加深與可選消費品需求波動。

  總結展望

  2024年開年的消費品零售數據勾勒出我國消費市場復甦的結構性圖景：鄉村市場活力增強、日常剛需業態表現穩健、線上渠道持續滲透。未來三年，投資需重點關注城鄉消費基礎設施均衡化建設、即時零售與社區商業融合創新，以及數位化供應鏈對傳統零售業的賦能效應。隨著政策紅利釋放和居民收入預期改善，消費品零售市場的韌性增長將持續為經濟高質量發展注入動能。

  （註：本文數據均來自國家統計局官方發布）