英語培訓市場競爭激烈 千億級朝陽行業仍沒飽和

　　疫情之下，少兒英語培訓行業線上線下呈「冰火兩重天」，停課不停學政策讓網際網路教育持續火熱，相比之下，線下市場迎來「寒冬」，面臨著轉型升級、加速洗牌的「大考」。

　　英語培訓市場競爭激烈

　　面對旺盛的市場需求，中國的英語培訓機構自上世紀末開始高速發展，在本世紀初實現爆炸式發展。當前中國有英語培訓機構總數量超過5萬家，然而行業細分市場的頭部企業卻占據了很大的市場份額。

　　以在線少兒英語培訓細分市場為例，目前在線教育品牌市場兩極分化明顯，優質企業贏得市場青睞和用戶口碑，尾部企業已被快速淘汰。在市場份額方面， 2018年隨著品牌效應的進一步擴大，VIPKID占據67.2%的市場份額，51Talk、vipJr、DaDa等英語品牌成為市場第二梯隊，用戶向頭部企業聚攏趨勢明顯。

　　2015-2018年，多數在線教育企業虧損，僅3%的企業實現盈利。2020年來，英語培訓機構頻頻暴雷，機構資金鍊斷裂、跑路關門的事情層出不窮，整體行業盈利能力有待進一步提高。

　　中國英語培訓行業市場不斷擴大，未來發展主要朝著線上英語培訓方向發展，少兒英語教育市場也在不斷壯大，為行業的發展注入強勁動力。與此同時我們也看到，無論是品牌的競爭還是線上線下渠道的競爭，中國英語培訓行業競爭愈發激烈，未來行業的品牌企業和龍頭企業將會占據絕大部分的市場份額，因此，傳統企業需要藉助資本市場為企業轉型助力，從而適應技術發展和市場需求。

　　千億級朝陽行業仍然沒有飽和

　　隨著國民生活水平的提高，家長對少兒英語的重視程度也日益增加。從目前市場的英語培訓渠道來看，主要分為線下和線上培訓，線下的英語培訓學習仍然是少兒英語的主流模式。家長們認為英語培訓機構更加具有專業性和權威性，線下的英語學習方式更符合家長期望的傳統教育方式，線下的教育能夠提供同伴交往，團隊學習分為，情景教學等條件。目前線上的英語學習模式仍然在探索階段，具有很大額不確定性，還沒有得到廣大家長的認可。線下英語培訓機構占據了整體市場的60%，而線上的英語學習僅僅占據8.4%。

　　根據統計，3-18歲的青少兒英語培訓市場在2017年就有1050億，在2012年--2017年五年中複合增速為19%，預計2021年青少兒英語教育市場會達2400億，對應複合增速可達23%。

　　在英語教育的區域發展中，一線城市市場規模占據了15%，二三線以下的市場也在逐步擴容。據統計，一線城市的市場占據了全國約15%的市場份額，其價值還沒有挖掘深透。其北上廣深在2017年的市場規模合計為161.5億人民幣，占了全國15.4%的市場份額，在5年內的複合增速約是20.3%，預計從2017年到2021年複合增速會提升到22.1%。非一線的城市占據了全國85%的市場規模，隨著經濟發展，人民消費的提高，其低線市場也會迎來發展的春天。需求不斷增加。

　　從新生人口數據來看，隨著二胎政策的放開，新的胎兒出生率主要影響到了一線城市，而對低線城市的影響較小。一線成時主要受到人口流量的影響，其英語教育的需求會擴散至年齡各個層次。但目前低線城市人口紅利較小，適齡基數較大，未來的英語教育培訓需求會不斷提升。

　　在整個英語語言教育培訓中，少兒英語教育培訓占據全國CR10約6.7%，CR3約3.6%。目前競爭格局還是非常分散。不過從全國整體成系統的機構來看，中國青少兒英語教育培訓的主要機構有英孚少兒，泡泡少兒和瑞思少兒，三大機構合占市場份額的3.6%。從一線城市看，位於前三的英語教育培訓機構是英孚少兒，泡泡少兒和瑞思英語。前八大機構分別是泡泡少兒英語，英孚少兒英語，瑞思英語，貝樂學科英語，勵步英語，易貝樂英語，愛貝英語，樹童英語。

　　英語教育市場仍然沒有飽和，人口的紅利，消費能力的提升，家庭消費支出的轉移，促進英語教育不斷發展，走向千億需求的未來。

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