疫情導致影視企業面臨危機 院線需著力提升傳統優勢

　　電影撤檔、影院關閉，經歷近四個月的停擺，電影行業終於按下「重啟鍵」。隨著疫情得到控制，各行業推進有序復工復產，經歷了寒冬的影視公司或許已經在政策暖風中看到了一線曙光。

　　疫情導致影視企業面臨危機

　　2019年對影視業而言非常特殊，行業整體處於逐步消除前幾年因「熱錢」湧入帶來的創作浮躁、產能冗餘，明星片酬和製作成本比例結構不合理等積弊的恢復期，而2020年年初突然暴發的疫情導致大部分影視企業面臨嚴峻的流動性危機，讓本就處於恢復期的影視業更加雪上加霜。

　　雖然疫情在一定程度上使影視企業陷入困境，阻礙了產業復甦，從長遠來看，疫情對產業也有積極、有益的影響，疫情加速了影視行業洗牌，加快了產業轉型的步伐。影視企業逐步從要素投入型轉向內生效率提升型，受現金流影響，影視企業以往「撒網式」上項目的模式已無法持續，企業成長性將更多依賴於內生性的效率提升，其中最核心仍是精品的創作生產。

　　近日，財政部、國家電影局等發布了《關於暫免徵收國家電影事業發展專項資金政策的公告》和《關於電影等行業稅費支持政策的公告》，將暫免徵收國家電影事業發展專項資金，並且自2020年1月1日至2020年12月31日，免徵文化事業建設費和對納稅人提供電影放映服務取得的收入免徵增值稅。

　　而在4月中旬，國家電影局發布《積極協調出台政策措施推動電影行業紓困發展》的通知，同時提出加大對重點影片的創作和宣發支持力度，指導各地出台幫扶電影企業紓困發展的政策措施。在疫情發生後，政府和拍攝基地積極幫助影視企業過難關，推出相關政策，給影視公司提供便利，提振行業信心。

　　院線需著力提升傳統優勢

　　當前，復工最大的問題是沒有內容可放，僅僅靠幾部復映影片是很難把觀眾拉回電影院的，更何況這些復映影片在視頻網站上同樣能看到。如果通過視頻網站看電影更加便捷、更加安全、更加舒服的話，那麼進電影院的意願就會受到抑制。

　　對未來的消費者而言，怎樣解除心理上的戒備，覺得走進電影院看電影是安全的，這是一個難題。其次，還要有足夠的優質內容作支撐，這也是未來影院吸引觀眾的持久動力和關鍵所在。在萬達影視集團總裁曾茂軍眼中，電影是「內容為王」的產業，鼓勵優質影片的創作，始終是電影行業的重中之重。未來中國電影產業要逐步恢復，最核心的因素還是不斷製作出優質產品。疫情過後，相關管理部門不僅應對優質產品採取減免稅費等優惠政策，而且應當通過設立專項基金等方式給予一定的獎勵，藉此恢復行業的信心、激發創作者的動力。陳思誠也認為：「不管怎麼樣，觀眾對好內容的需求是一如既往的，是不會變的。」此外，影院也要靠優質服務拉回觀眾，要以更高的視聽體驗和更好的服務水平，進一步發揮影院獨有的優勢。

　　對於未來影院營業的期待，近六成受訪者表示「肯定會去」觀看「新上映且口碑好的電影」，近兩成的受訪者表示「肯定會去」觀看重映的「經典國產電影」「經典外國電影」。這說明新片是拉動影院消費的重要因素。如何安排協調延期改檔的新片有序合理上映，合理有序安排優質新片入市，落實政策恢復片方信心，是主管部門與行業協會需要共同努力解決的首要問題。

　　在整個行業的共同努力之下，我們期待，更多反映時代、觀照現實的精品力作會隨之湧現，更多觀眾捧著爆米花走向影院的場景成為常態。

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