多家健身器材企業面臨困境 中國逐漸引領國際市場

　　作為體育產品的一部分,眼下大部分健身器材企業逐漸恢復景氣，企業運營狀況不斷改善，產品消費結構升級也在逐步增強,在未來一段時間內或面臨良好的機遇,發展前景可觀。

　　多家健身器材企業面臨困境

　　疫情發生後，健身行業作為以線下為主的服務行業之一受到不小的影響，受衝擊最大的無疑是健身房，大大小小的門店均不得不選擇延遲開業。例如，在北京，隨著疫情防控形勢的逐步好轉以及各行業開始復工復產，自5月開始，健身房逐步恢復營業，其後經歷了疫情反覆，直至8月才實現全面恢復營業。

　　健身房對健身器材的購入量大為減少，新開業的健身房更是寥寥無幾，這些都減少了對健身器材的購買量。在居家健身理念的推動下，一些健身器材企業逆勢崛起，小眾健身器材銷售呈現出大放異彩的勢頭。

　　山東省淄博市是我國健身器材生產重鎮。數據顯示，淄博市在今年一季度健身器材工業總產值同比下降19%，國內銷售額同比下降12%，國際貿易同比下降17%，當地多家健身器材企業面臨困境。

　　然而，危機中也孕育著商機。疫情發生後，人們戶外運動大幅減少，整個健身行業實現線上遷徙，這也大大刺激了家用健身器材市場的發展。在居家健身理念的推動下，一些企業逆勢崛起，小眾健身器材的銷售呈現出大放異彩的勢頭。

　　北京奧瑞體育用品公司的銷售負責人程昊告訴記者，今年他們企業推出了迷你桌球桌、小型蹦床等居家健身器材，疫情期間，各類家用健身器材均有不同程度增長。

　　福建的運動器材企業舒華也捕捉到這一契機，並及時調整戰略，全面發力線上銷售。除了發動全體員工帶貨、全渠道銷售，舒華還通過拍攝產品課程、短視頻等「內容種草」形式提升品牌曝光度和轉化率。2020年前4個月，舒華整體業績表現實現逆勢上揚。

　　整體說來，疫情的出現給體育器材行業帶來一定的衝擊，但一部分企業抓住機遇，通過在研發、製造、營銷等方面做出了更多新的嘗試在疫情期間不僅穩住了往日的銷售額，甚至還實現了逆勢崛起,提振了健身器材行業信心。

　　中國逐漸引領國際市場

　　從國內到國外，家庭健身器材在線銷售均呈井噴式上漲。疫情居家期間，負重訓器材在海外市場熱銷。比如美國市場，在線的力量訓練器材銷量遙遙領先，此外瑜伽和普拉提用品、高爾夫訓練輔助器、有氧運動器材也都有200%以上的增長。在西班牙市場，增長最顯著的是跑步機和綜合健身器材。在澳洲市場，舉重器具、健身腳踏車則是供不應求。

　　面對這一波行情，季盟健身器械科技(上海)有限公司總經理邢偉始說，他們公司前幾年從家用健身器材轉到商用健身器材，所以當下需要等待市場復甦。「我們的產品除了國內市場，還銷往北美洲、南美洲、歐洲以及大洋洲等。目前中國的健身器材在國際市場占了相當大的份額，尤其這次疫情又帶動了新一輪家庭健身器材的增長。中國的健身器材產業從原來的全球90%代加工，到現在國內自主研發，已經逐漸引領國際市場。」

　　隨著消費水平及消費意識的不斷提升，國內消費者在追求健身器材產品功能性、安全性的同時，也對產品的智能化、網絡化以及個性化有了更多需求。對中國的家用健身器材企業來說，如何在這一波紅利中取得主動權，占領市場份額，需要在產品研發、完善供應鏈、擴大產能等方面積極應對。

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