空調行業轉為存量市場 市場整體呈現下行態勢

  2022年上半年，空調整體規模在傳統大家電品類中仍居首位，但零售額同比下降16.2%。全國家用電器工業信息中心研究員楊征分析表示，在消費升級的大趨勢下，產品性能不斷提升，功能不斷豐富，空調破局需做好消費者潛力挖掘，預計2022年市場規模將達1391億元。

  10月11日，京東公布的數據顯示，國慶期間，京東家電各細分品類迎來熱賣高峰，其中空調品類逆勢增長，同比增長達45%。但業內觀點指出，短暫的促銷不足以長期維持空調這一品類的出貨，空調市場想要走出低迷仍需要較長時間的探索。

  相比其他電器產品，空調產品的困境則更加明顯，根據空調行業市場分析最新數據，對比整個黑白電市場，彩電、冰箱、洗衣機、空調在2022年上半年(1-7月)的高端市場零售額同比依次為9.7%、6.9%、5.6%、1.8%，均呈上漲態勢，但空調高端市場相比於彩冰洗市場同比增速較緩慢與滯後。

  空調行業市場分析提到過去十五年，空調市場經歷了從長久牛市到連跌三年的轉變。從2007年到2019年，空調市場零售規模從2724萬台增長到6180萬台，達到頂峰，此後的2020年、2021、2022年連跌三年，空調行業從增量市場轉為存量市場。

  空調行業市場分析指出從短期因素來看，疫情帶來的影響，加上多儲蓄、減負債、低消費的留流行給空調市場銷售帶來負面壓力，但從擁有量上來看，2020年我國空調百戶擁有量為118台，與日本的289台對比尚有提升空間。所以從長期因素來看，家用空調市場普及期雖未結束，但接近尾聲。

  在整體空調市場下滑的時候，高端市場顯現出大幅度增長態勢，品質化升級趨勢明顯。空調行業市場分析從2022年前7個月的數據來看，空調產品線下市場銷售額同比大幅度下滑20.5%，但5k+掛機銷售額的同比增速達到3.1%，15k+櫃機銷售額同比增速達到24.1%。

  針對空調市場需求不振的問題，產業觀察家許意強認為，從長期角度看，提升產品力，尋求差異化仍是必由之路，從短期角度來說，空調企業需要對渠道進一步深耕，意識到「大單品」打天下的時代已經結束，在近些年渠道下沉以及家電下鄉的影響下，村鎮市場也難以大範圍跑馬圈地。

  總體來說空調目前已經從增量到存量的市場情況，行業整體處於下行的態勢但是高端產品反而出現的大幅度增長的態勢。