電飯煲產銷量均有所下滑 行業逐漸往高端化發展

  電飯煲行業產業鏈較為清晰，上游為製作電飯煲的原材料，主要原材料有陶瓷、鋼/鋁合金、電子器件等，中游為電飯煲製造商，下游為電飯煲的銷售渠道，主要有商場超市、專賣店、線上電商平台、直播平台等。

  陶瓷、鋁合金、鋼材為製作電飯煲的重要原材料，他們的產量變化對電飯煲行業起著一定的影響，根據電飯煲市場分析數據顯示，鋁合金和鋼材的產量近幾年呈現增長態勢，陶瓷產量近幾年有所波動，2021年中國陶瓷磚產量為89億平方米，鋁合金產量為1068萬噸，鋼材產量為133.3萬噸。

  電飯煲作為每家每戶必備的小家電之一，市場早已飽和。電飯煲市場分析相關數據中了解到，2021年國內電飯煲的產量為1.53億台，看起來數量非常龐大。但在2016年，這一數值卻達到3.46億台，五年時間產量已縮減了一半以上，可見整個電飯煲市場其實是在走下坡路的。想要推動市場往前發展，產品創新相當重要，由此也誕生了不少電飯煲新物種，其中有些功能可能會超乎你的想像。

  當前，國內電飯煲市場整體呈現線上銷路廣、價格低的特點，同時市場被美的、蘇泊爾、九陽三家廚電巨頭占有主導地位。隨著新生代用戶成為市場增長主力軍，其追求時尚科技、重視潮流個性化的消費特點推動了電飯煲市場向高端、智能化發展。

  我國電飯煲市場呈現出明顯的線上線下渠道兩極分化的趨勢。線上市場以低端電飯煲為主，100-299元價格區間的電飯煲最受消費者青睞。線下市場中，700-999元價格區間的電飯煲銷量最高，且呈現中高端遞增趨勢。電飯煲市場分析相關數據顯示2018-2020年，我國高端電飯煲線下渠道銷售占比不斷提高，從2018年的60.7%上升到2020年的74.55%;高端電飯煲線上渠道銷售占比從2018年的39.3%下降至25.45%。

  目前，美的、蘇泊爾和九陽三大品牌是我國電飯煲產品的主要代表，其中美的在電飯煲市場占據了主要的市場份額，線上銷售額比重高達31%;其次是蘇泊爾，線上市場份額為26%，九陽品牌線上銷售額占比為11%。

  綜上看來我國電飯煲行業近兩年產量呈現下降趨勢，在電商行業的發展背景下電飯煲線上銷售渠道占比也在不斷增長。