液晶面板業績縮水 奇美電子擠進

  2009年初，一向低調的台灣奇美電子對外稱，已擠進內地家電下鄉液晶電視面板的採購系統。而在內地三四級市場，奇美與內地電視廠商在液晶電視推廣計劃正火熱進行中。

    應對不僅是液晶面板行業的冬天，奇美試圖通過搭乘家電下鄉「車」來彌補部分損失。而這次奇美看中的是未被開掘的中國三四級液晶電視市場。

    擠進「下鄉車」

    2008年1月，台灣第二大液晶面板廠商——奇美電子公布了其在「家電下鄉」的得標。

    其結果顯示，奇美在中標的26英寸液晶彩電中的占有率為100%。而在 22英寸液晶電視中標機型有60%採用了奇美超能屏。

    進入家電下鄉採購系統，這只是奇美的一步。早在2008年上半年，奇美就已加強了與內地電視廠商合作，制定了推廣液晶彩電下鄉的計劃。奇美下鄉計劃有兩條線，一條線是坐家電下鄉的「順風車」，另一條是與內地電視機廠商共同推進三四級城市液晶電視渠道建設。

    早在第一次家電下鄉時，奇美就參與了內地電視機廠商推進液晶電視下鄉。

    2007年12月，第一批家電下鄉在山東、河南、四川、青島三省一市試點。當時液晶面板空缺，面板廠商無降價需求。而液晶面板占到液晶電視機成本的7成。彩電下鄉的價格被限定在1500元，被內地電視廠主推的液晶電視未能中標。

    此後，奇美看到了內地農村的液晶電視市場的潛力。2008年4月，奇美在深圳展出系列小尺寸電視面板，並稱看好農村中小尺寸市場。

    與此同時，奇美配合其客戶——內地電視廠商在三四級城市做調研和業務推進。4月，奇美陸續在內地每個省做調研。調研結果發現，在農村市場液晶電視的普及率低。農村的消費者不僅很難看到液晶電視，也認為液晶電視是奢侈消費品。

    2008年11月，第二次家電下鄉投標。此時海外消費電子市場寒意漸濃。

    奇美電子電視面板事業總處副處長洪茂盛回憶，臨近投標，公司還沒能拿出低於1500元的液晶面板的解決方案。而最終彩電投標價格被提高到上限2000元。這時奇美也拿出了低成本液晶面板解決方案。

    液晶電視擠入下鄉大軍中。包括創維、TCL、康佳、海爾、海信、長虹等12家內地電視機廠一共34款液晶電視中標家電下鄉。中標的液晶電視從19英寸到26英寸不等，而價格也從19英寸999元到26英寸1950元不等。其中，奇美共為創維、康佳、TCL等15家電視機廠提供配套生產液晶面板。

    這已經實現奇美在三四級市場推廣液晶電視的第一步是讓農民「買得起」。奇美電子電視面板事業總處副處長洪茂盛在接受《中國經營報》記者採訪時稱，目前，奇美正在推進第二步「看得到」。

    截止到2008年1月，奇美協同內地各電視機廠商在內地設立液晶電視推廣點達16000家，其中有效推廣點為12000家。這些液晶電視推廣點一部分是將內地電視廠商的原有渠道改造，也有新建點。

    除了拓進三四級城市中小尺寸的液晶市場，奇美也加強了大尺寸在一二線城市布局。2008年12月，奇美推出42、47和55英寸三款液晶面板新品。奇美當時稱，將供給長虹、創維、康佳等內地電視廠使用。

    奇美的想法是先搶份額。奇美電子電視面板事業總處副處長洪茂盛透露，奇美提供給家電下鄉的液晶面板利潤比平時略低。

    液晶面板業績縮水

    深耕內地市場，是奇美長期的戰略，但液晶面板業績縮水是加速內地布局的催化劑。

    2008年12月奇美電子液晶面板營收為新台幣106億元，比當年11月減少13.2%。而從2008年10月起，相比上月，奇美電子的營收和出貨量都出現下滑。奇美電子第四季營收相比第三季減少46.7%，其中大尺寸面板出貨量減少35.2%，中小尺寸面板出貨量下滑36.1%。

    奇美第四季度業績下滑的原因，一是由於金融危機使得歐美市場消費疲軟，導致歐美訂單減少。2009年1月，奇美電子電視面板事業總處副處長洪茂盛透露，公司歐美訂單下滑。在2008年底，奇美電子電視面板事業總處長陳立宜在接受採訪時稱，由於歐美市場蕭條，近兩個月，奇美液晶電視面板出口量下降近40%。

    此外，由於對2008年市場預期積極，全球各面板廠2007年底起擴產。而由於2008年突發的金融危機，讓消費電子需求萎縮。2008年液晶面板市場供大於求。從2008年6月開始，全球的液晶面板價格迅速下滑。

    下半年是液晶面板旺季。在遭遇海外訂單減少、產品價格大跌的重壓下，全球幾大面板商業績都出現了下行趨勢。

    台灣第一大液晶面板廠友達光電2008年12月份營收比上個月減少17.0%，與2007年同期相比減少69.9%。大尺寸面板出貨量比11月減少6.4%，中小尺寸面板減少33.7%。2008年，友達光電營收比2007年下滑11.7%。三星2008年第三季財報顯示，淨利潤同比下滑44%，為11.5億美元。

    2008年11月，液晶面板上游玻璃基板企業康寧公司預計，公司第四季度液晶玻璃銷售總量將比第三財季下降10%到20%左右。

    這對於沒有自有電視機品牌做消化的奇美來說，尋找新的利潤增長點成為當務之急。

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