社交媒體作為信息分發中心 涵蓋範圍較為廣泛

  中國報告大廳網訊，社交媒體平台有微博、抖音、小紅書、微信等。隨著網際網路的快速發展，社交媒體已經成為絕大部分用戶日常網絡行為之一。

  疫情時代，社交媒體在人們生活中所占的比重愈發擴大。數據顯示，2021年全球有45.5 億活躍的社交媒體用戶。社交媒體這個巨大的流量陣地，在產品企業營銷中的重要性也愈發突出。

  業內人士指出，社交媒體的發展和普及為用戶帶來了一個開放自由的交互平台。截至2021年12月，我國網民規模達10.32億人，較2020年12月增長4296萬人。其中：手機網民規模已經達到10.29億人，占網民比例高達99.7%。

  我國社交媒體行業發展現狀

  新冠疫情給我國社會帶來了諸多改變，社交媒體在防疫抗議方面做出了巨大貢獻，也迎來了一波發展機遇。微信公眾號、微博、抖音等社交媒體成了傳達政令、疫情信息的重要平台，日活用戶數得以提升，同時藉助大數據技術，微信提供「健康碼」「行程碼」等小程序助力防疫。

  數據顯示，社交媒體平台產生的廣告收入由2016年的83億元增加至2021年的1386億元，複合年增長率為102.2%，並預計2022年將進一步擴大至2501億元。

  從用戶數的角度，微博的流量在國內社交媒體平台中仍保持穩固的地位，MAU位列第三，DAU和總時長位列第四。微信達到10.1億(YoY+2%)，抖音達到6.8億(YoY+14%)，微博為4.7億(YoY+4%)， 快手為4億(YoY-6%)，嗶哩嗶哩為1.8億(YoY+29%),小紅書為1.5億(YoY+23%)， 知乎為7826萬(YoY+14%)。

  從用戶總時長來 看，2021年微信總體用戶月度時長達到2.3萬億分鐘(YoY+12%)，抖音為1.4萬 億分鐘(YoY+36%)，快手6931億分鐘(YoY+7%)，微博為2766億分鐘(YoY+6%) 其次為嗶哩嗶哩的1635億分鐘(YoY+57%)，小紅書1103億分鐘(YoY+112%), 知乎164億分鐘(YoY+1%)。

  各大社交媒體平台各顯神通

  微信公眾號憑藉熟人社交關係鏈實現信息的快速分發，多篇疫情主題文章閱讀量破百萬;知乎發揮其問答社區的優勢，上線新型肺炎防控系列專題，涵蓋科學闢謠、防護指南、心理援助等抗擊肺炎專區，並聯合阿里健康、好大夫等在線醫療健康平台開通義診通道，疫情期間「新型肺炎」相關回答獲17.3億次閱讀。

  微博作為唯一的廣場式社交媒體，更是在此次疫情中發揮信息中樞作用，集政令傳達、疫情求助、社會監督、人文關懷、科普闢謠、社會維穩多功能於一體，以疫情地圖為載體，匯集疫情最新動態和國內外疫情發展，減少信息傳遞過程中的不對稱風險。

  綜合來看，全球疫情還未結束，各國還在抗疫。預計隨著人工智慧技術的發展，各大社交媒體平台將加大廣告營銷投入。