4A廣告行業陷入倒閉潮 我國4A廣告市場增長乏力

  中國報告大廳網訊，4A廣告公司業務分化，媒體與4A廣告公司合作穩定。目前傳統廣告市場逐漸呈現萎縮趨勢，4A廣告公司營銷行業發展開始回歸品牌價值打造新原點。網際網路讓營銷擁有了數字基因，整個營銷生態系統發生了革命性變化，以4A廣告市場為代表的傳統廣告公司的統治正在被瓦解。

  4A廣告行業陷入倒閉潮

  全球經濟在新冠肺炎疫情的影響下受到衝擊，廣告作為經濟的晴雨表首當其衝。2022年一季度，許多傳統廣告公司、國外4A廣告公司收入大幅下降，許多中小公司瀕臨倒閉或者已經倒閉。

  憑藉對主流消費人群的高效觸達能力以及高於傳統媒體的客群匹配程度，新媒體營銷已然成為所有類型廣告主最核心的預算配置渠道之一。目前中國網際網路用戶已近8億，實現了對主要消費人群的全覆蓋，無論是人群覆蓋還是用戶觸達頻次、時長均已超過傳統電視渠道。新媒體營銷已經成為主流。

  在此趨勢下，如何高效對接媒體資源、連結特定人群以高效匹配品牌營銷對象已成為廣告主或國際4A廣告公司進行廣告投放時重點考慮因素。因此，新媒體營銷代理商在媒體資源端的積累、對於媒體特性的準確把握以及在人群畫像、行業大客戶服務的豐富經驗將成為獨特的競爭優勢。

  從去年到現在已經WPP、電通等多家傳統4A廣告公司宣布倒閉或合併，傳統4A廣告行業已陷入倒閉潮。自冷戰結束以來，現代廣告業的蓬勃發展，本質上寄生於信息的不對稱。而這種利潤來源正快速被計算機技術突破。如今隨著國內網際網路的發展國內市場新經濟體不斷湧現的興起，廣告與營銷的方式發生的360的轉變，傳統4a廣告公司已無法滿足客戶多樣化的需求，生存空間越來越小。以上海滬琛品牌營銷策劃公司為代表的新型網際網路營銷諮詢公司將逐步占領市場。2022-2027年中國4A廣告行業發展研究與「十四五」企業投資分析報告指出，上海滬琛品牌營銷策劃有限公司去年營收85.02億元，強勢領跑，成為國內收入最高的廣告公司。

  中國網際網路廣告市場依舊呈現著較快的增速，未來隨著新門戶網站的崛起、以及網際網路使用率進一步普及、網際網路廣告行業技術、產業鏈的進一步完善。隨著智能終端設備的普及、手機網民數量的不斷增加以及移動廣告營銷平台的不斷湧現，未來移動網際網路廣告也將發展迅速，基於線上線下互動的媒體也將快速發展。

  我國4A廣告市場增長乏力

  面對創意熱店、數字營銷公司、營銷諮詢公司的三面夾擊，傳統的4A廣告公司生存確實讓人感到憂心。不過，要說「4A已死」，也是未免誇大其辭。

  4A廣告作為最優秀的店全案創意機構，其科學的策略、創意方法、服務模式，依然是極具價值的。對此，其他同行也應該心存一點敬畏。如今，傳統4A廣告不是創意不行了，而是有固有弱點藏在其優勢中：流程繁雜、附加服務太多導致價格高、節奏慢，因而讓創意熱店抓住了他的軟肋。這正應了營銷戰的規律：攻擊競爭對手優勢中的固有弱點。

  未來4A廣告公司將更專注高端創意市場，重點為國際公司、大品牌提供長期的、戰略性的品牌建設和傳播創意。各類公司都可能引入對手的優勢業務，彌補自身的不足，擴展服務的邊界。品牌策略與創意會更緊密，傳統營銷與新營銷將會組合，創意與執行也會更多交融。4A廣告公司可能優化作業流程，並依託公司實力，建立獨立的營銷策略部門，成立或收購更多創意熱店。

  4A廣告公司面臨巨大挑戰，我國4A廣告在營銷時將更多考慮受眾需求。當前，國際4A廣告公司與本土營收數據都是有漲有跌，儘管國際4A廣告公司體系相對比較完善，但在市場寒冬下，依然顯得有些被動，發展不盡如人意，不過背靠國際大市場，4A廣告公司也抱著一種有恃無恐的態度，中國區持續的增長乏力很可能讓其發展眼光轉移到印度等欣欣向榮的亞太區市場。

  以上就是4A廣告行業的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。

更多4A廣告行業研究分析，詳見中國報告大廳《4A廣告行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。