美妝零售額保持增長態勢 市場發展空間仍很大

  中國報告大廳網訊，美妝通常是我們日常熟悉的化妝品，近些年以來我國美妝市場規模和需求不斷增長。顏值經濟下美妝行業得到更好的發展，目前整個市場發展前景良好。

  美妝(化妝品)是指以塗抹、噴灑或者其他類似方法，散布於人體表面的任何部位，如皮膚、毛髮、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

  美妝行業市場概況

  2021年美妝社零同比增長14%，22年Q1美妝社零同比增長1.8%。國內統計局數據顯示，2021 年化妝品零售額累計同比增長14%，其中21Q1 / Q2 / Q3 / Q4 同比增長47% / 17% / 6% / 12%，增速呈現逐季放緩跡象。22年1-3月美妝社零同比增長1.8%，疫情衝擊下3月美妝社零同比下滑6.3%。

  美妝龍頭推進線上平台多元化，加碼直營;線下渠道優化加速推進。品牌龍頭公司線上渠道收入占比繼續提升，2021年在推新加速、多渠道運營、營銷升級等因素影響下繼續保持高增長。美妝行業市場分析顯示華熙生物2021化妝品業務收入同比增長147%，珀萊雅2021年線上收入同比增長50%，上海家化2021年線上收入同比增長8%，貝泰妮直營及經銷電商分別增長53%/49%。

  美妝行業市場規模分析

  美妝行業市場分析提到除了形式多樣的線上渠道的帶動，政策推動、消費水平提高、大眾對美的追求提升等都是促進美妝行業快速發展的因素。從目前來看，國內美妝市場的規模仍在持續擴大，2021年我國美妝行業市場規模4026億元，同比2020年的3400億元增長了18.41%，預計2022年中國美妝零售市場規模將達到4819億元。

  隨著中國人口紅利期過去，年輕人越來越成為消費的主要人群，他們接受新事物快，有著截然不同於上輩人的消費觀念，不少三四線城市的初中生、高中生，也用起了面膜，熱衷於彩妝，年輕人的聚會越來越多，職場上對個體形象的越來越重視，都帶來化妝品的消費量不斷增加，近年來我國人均美妝消費金額快速增長，從2010年的69.3元/人增長到了2021年的285元/人。

  總體看來我國美妝市場零售額不斷增長，目前市場銷售渠道呈現多元化發展並且龍頭企業市場占比不斷提升。