2022年美妝行業發展現狀：產品呈現高端化、專業化趨勢

  中國報告大廳網訊，美妝主要是指化妝品中的彩妝為主，越來越多的女性消費者注重化妝和外在形象。需求的不斷增加帶動著我國美妝行業規模的不斷擴大，並且整體呈現良好的發展狀態。以下是2022年美妝行業發展現狀。

  美妝市場銷售渠道概況

  受益於美妝人群擴容及消費升級等，我國美妝行業高景氣度積極向好。2012-2021年，我國化妝品零售總額逐年增長。據美妝行業發展現狀數據顯示，2021年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長12.6%，高於限額以上單位商品零售額增速8.9個百分點，繼續保持較快增長。

  現在還是以線下為主，而線上的增長速度，卻遠遠快於整個渠道。在2020年，國內化妝品在線上銷售總額達532.8億元，在全渠道銷售中占據41.3%;在2020年，國內化妝品在線上渠道的銷售總額為145.9億元，在整個渠道中占有51.0%的份額。電商與 CS渠道是中國企業差異的核心變量，而在電商領域，短視頻電商、 CS渠道的化妝品集合店成為本土品牌相對於國際品牌更具優勢的渠道以及快速崛起的差異化路徑。

  美妝市場規模分析

  中國整體美妝護膚行業規模約5000億，其中基礎護膚和個護品類規模較大。消費升級促使人均美妝消費水平日益提升，共同推動中國美妝市場持續快速發展，至2020年美妝市場規模已達689億元。

  美妝行業發展現狀提到未來雖然隨著新興去中心化電商的進一步滲透，「他經濟」理念的普及與美妝專業化、高端化趨勢的日益顯現，美妝市場將持續增長。但考慮到人口的負增長影響，美妝行業發展現狀預計市場將在22年後逐漸趨緩，2025年市場規模將達到1,097億元。集中度方面來說，2021年，美妝行業CR5約 45%，且除逸仙電商外均為國際品牌。

  美妝行業發展現狀從供給端來看，相對於彩妝，底妝進入壁壘相對更高，客戶粘性更高，且國產中高端底妝產品仍為空白地帶，因此越來越多彩妝玩家選擇拓品底妝，甚至已有新銳國貨品牌以中高端底妝產品切入美妝市場;從需求端來看，美妝理念的持續滲透，市場的不斷教育，消費者產品使用呈現高端化、專業化趨勢，但也需注意消費人口增速放緩態勢。供需雙端共同推動中國 底妝市場發展，2020年中國底妝市場規模已達364億元，預期5年後該市場將突破600億元大關。

  綜上看來我國美妝行業逐漸往專業化、高端化的趨勢發展，目前市場消費群體主要以女性為主導，美妝理念的不斷滲透將會給美妝市場帶來新的增長點。

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