2023年搪塑玩具市場明顯增長 搪塑玩具企業進入B輪次融資

  中國報告大廳網訊，搪塑玩具盲盒成最大細分市場，搪塑玩具行業拓展應用場景邊界變得豐富。搪塑玩具盲盒熱度之所以高漲，除了系列IP以高知名度帶動號召和引流外，搪塑玩具盲盒產業自帶社交屬性，也是消費群體進行社交的重要方式。

  2023年搪塑玩具市場明顯增長

  我國是全球最大的玩具製造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。從材質上看，搪塑玩具是我國玩具市場第一大細分品類。作為春節「儀式感」代表，帶有「兔子」元素的兔年生肖款玩具迎來熱銷，樂高品牌新春花車單品、百思童年品牌萌兔新春手工盒單品、Baby Gund品牌兔年生肖吉祥物銷量排名前三。

  中國雖然是世界玩具生產和出口大國，但中國玩具的設計、生產和銷售均主要針對兒童。2023-2028年中國搪塑玩具行業運營態勢與投資前景調查研究報告數據顯示，2020年亞洲地區搪塑玩具盲盒市場規模達77.76億美元，占比全球總規模約32%;北美市場搪塑玩具盲盒產業規模達55.89億美元，占比23%;歐洲搪塑玩具盲盒市場規模為51.03億美元，占比21%。

  從具體消費趨勢來看，搪塑玩具充分滿足消費者禮贈需求，其中搪塑玩具更是受到大朋友、小朋友的一致喜愛;手辦盲盒成為新年送禮新選擇;兔年生肖款憑藉濃郁春節氣息迎來熱銷;卡牌玩具成為兒童社交「硬通貨」;新生代父母偏愛能夠培養動手能力的玩具。

  春節期間走親訪友，禮贈需求明顯增長。在為孩子選購禮物方面，模型玩具、益智玩具以及造型可愛的毛絨玩具成為優先選擇。其中，搪塑玩具更是收穫了大、小朋友的一致喜愛，迪士尼熱門IP草莓熊成交額同比增長100%，成新春送孩子的首選毛絨玩具;迪士尼、OlarHike、愛尚熊成為毛絨玩具TOP3品牌。模型玩具成交額同比增長69%，益智玩具成交額同比增長48%。此外，手辦盲盒作為潮玩核心品類，年貨節期間熱度不減，若來品牌的甄嬛禮盒收穫更多消費者青睞，成為新年送禮新選擇。

  搪塑玩具企業進入B輪次融資

  搪塑玩具是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，1999年由香港設計師 Michael Lau開創，種類包括可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、積木玩具等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。潮流玩具通常具有藝術屬性和收藏屬性，根據兩者特點含量高低，可將搪塑玩具細分成藝術品玩具和盲盒玩具兩大類。

  搪塑玩具盲盒成各行業爭取00後消費者的營銷趨勢，搪塑玩具產業逐漸走向大眾化。搪塑玩具行業展現出強大創新活力和影響力，傳統玩具企業、新興玩具商以及大型零售商等捕捉到產業興起風向，紛紛入局潮玩賽道，投融資熱度只增不減。2021年以來搪塑玩具行業有數十起融資事件，不僅有黑馬品牌52TOYS、ToyCity，也有成立不久的新興品牌東方小匠等。其中完成C輪融資的52TOYS融資金額高達4億元，創造目前搪塑玩具行業融資金額最高紀錄，而多數融資金額以數千萬元居多。隨著越來越多的企業進入B輪次融資以後，將會帶動融資金額不斷提高，向數億元級別進階。

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