2023年廣告營銷市場整體反彈 廣告營銷競爭環境越發嚴峻

  中國報告大廳網訊，廣告營銷企業成長空間較大，國內廣告營銷項目行業活躍。當下，營銷技術涵蓋了數據和策略、內容和創意、廣告投放、渠道運營和轉化、客戶和流程管理五大應用場景。

  2023年廣告營銷市場整體反彈

  2020年，新冠疫情席捲全球，受到疫情影響，中國廣告市場以-11.6%的降幅畫上句號。2021年開年，廣告市場整體呈現修復性增長，市場向上力量充沛。廣告營銷市場開始整體反彈，各主體呈現出樂觀的態度，積極參與到廣告營銷活動中來。媒體、代理公司和廣告主總結過往經驗，轉變營銷思維，完善業務體系，從而建築起更加抗風險的行業能力和基礎。

  全球廣告營銷支出增幅將從2017年的3.1%增至2018年的3.8%。在全球市場總計2,030億美元的增長中，2018年亞太地區廣告營銷支出增長率將由2017年的3.5%增至2018年的3.9%。2021年全球廣告市場增長13.5%，廣告支出達6570億美元，創下歷史新高。

  快速消費品行業增長動力足，領漲廣告市場。數據顯示，食品、藥品、化妝品和浴室用品等快消品2021年投放刊例花費同比增幅超過了30%。商業和服務行業也實現大幅反彈，IT行業(包含IT產品及服務)與去年同期相比雖然有所下降，但整體投放力度處於領先。從頭部行業表現來看，民生相關的食品飲料增長迅速，以郵電通訊和IT產品及服務行業為代表的數字服務行業投放體量大且增長明顯，也代表著數位化生活帶給我們的影響。

  2021年第一季度廣告市場同比增長27.3%，多個廣告渠道經歷下跌後的反彈式增長，電視媒體廣告收入同比增長19.9%，主流媒體的增量保證了廣告市場整體的明顯增長。廣告市場在今年的第一季度表現活躍，主要是基於去年疫情形成的低谷，我們更希望這樣的活力能夠延續。

  廣告營銷競爭環境越發嚴峻

  隨著網際網路技術的更新疊代，加上疫情的推動，用戶線上消費的行為越發突出，流量也更多出現在了移動端，用戶在線上娛樂和消費的趨勢均有加速。

  不過由於平台集中度提高，用戶增量越來越少，線上獲取流量將需要耗費更多成本，廣告營銷行業的競爭環境將會越發嚴峻。現如今國內幾大巨頭公司的營銷能力都比較強，占有了較大的廣告營銷市場份額，無論是在社交、電商、媒體平台具有較深的護城河。

  廣告營銷行業擴大產品銷售，廣告營銷發展開始走創新之路。近年來，隨著其它短視頻平台的興起，廣告營銷公司想要在年輕用戶中打開一片市場，因此各種營銷新玩法會頻頻出現，很可能要改變現在市場原有局面。之後廣告營銷行業肯定會有一批新的競爭者，並且這些競爭者也會給市場帶來新的營銷手段，這也促使廣告營銷行業打開一個新的格局。