中國報告大廳網訊，近年來，中國衛生巾市場持續擴容，消費需求呈現多元化特徵。據行業數據顯示，截至2025年6月，全國衛生用品市場規模突破千億元大關，其中衛生巾細分領域競爭加劇，頭部企業加速布局產品創新與渠道拓展。與此同時，國家市場監管總局於2024年底出台的《衛生用品質量強化行動方案》，進一步規範了行業標準，推動市場向規範化、品質化方向發展。在此背景下，部分企業因經營問題引發關注，折射出行業洗牌加速的趨勢。
中國報告大廳發布的《2025-2030年中國衛生巾行業發展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，當前衛生巾市場競爭呈現頭部集中與新興品牌崛起並存的態勢。數據顯示，傳統龍頭企業憑藉技術積累占據約60%市場份額，但以「朵薇」為代表的新興品牌通過精準營銷搶占細分市場。值得注意的是，某娛樂文化公司近期被列入被執行人名單，執行標的32.83萬元，其關聯企業涉及衛生巾賽道布局，反映出跨界資本進入需直面質量管控與合規經營的雙重挑戰。
國家對衛生用品行業的監管持續加碼。2025年新版《衛生用品生產許可實施細則》明確要求企業建立全流程追溯體系，產品抽檢合格率需達98%以上。同時，《廣告法》修訂條款禁止誇大宣傳，某品牌曾因宣稱「絕對無菌」被市場監管部門處罰。政策趨嚴倒逼企業加強研發投入與品控管理，行業集中度有望進一步提升。
2025年5月，某新興品牌衛生巾產品出現消費者投訴「發現黑色異物」，涉事方回應稱系生產環節纖維碳化所致。儘管企業強調符合國家標準，但此類事件仍引發公眾對低價位產品的質量擔憂。監測數據顯示，年內因質量問題引發的消費糾紛同比上升17%，凸顯行業需在成本控制與品質保障間尋求平衡。
隨著環保政策推進，可降解材料應用成為新趨勢。某頭部企業已投入超億元研發生物基原料，預計2026年實現全產品線替換。同時，行業倡議書呼籲企業建立公益基金支持女性健康教育，推動商業價值與社會價值融合。未來三年內，具備技術壁壘與社會責任感的企業將占據發展主動權。
綜上所述，2025年的衛生巾市場競爭已從單純的價格戰轉向質量、創新與合規的多維較量。政策環境持續優化為行業劃定底線，消費者對品質要求不斷提高倒逼企業升級，而跨界資本進入帶來的機遇與挑戰並存。在規範化與創新化雙輪驅動下，中國衛生巾市場正加速向高質量發展階段邁進，這既是產業轉型的必經之路，也是滿足人民日益增長美好生活需求的重要體現。（本文數據截至2025年7月31日）
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