中國報告大廳網訊，：隨著生育支持政策持續深化，中國母嬰消費市場正經歷結構性升級。在高端化、科技化趨勢驅動下，一批以創新產品和場景解決方案為核心的母嬰企業脫穎而出。本文聚焦於2025年行業競爭態勢與重點企業的戰略實踐，通過不同集團（06090.HK）的上市案例，解析母嬰賽道如何通過技術賦能與用戶運營構建核心壁壘，並探索其全球化擴張中的增長邏輯。
中國報告大廳發布的《2025-2030年中國母嬰行業發展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，在高端母嬰市場爭奪戰中，技術創新已成為企業制勝關鍵。不同集團以"智能+設計"雙輪驅動，將汽車工業的Cobra記憶棉技術、航空級面料工藝融入育兒產品開發。其明星產品如兒童安全座椅搭載離座警報系統與自適應調角功能，嬰兒推車通過國際脊骨認證，形成差異化競爭力。截至2025年6月30日，該集團已積累200項中國專利及17項國際專利，技術壁壘優勢顯著。
據公開數據顯示，在中高端耐用型育兒產品領域，BeBeBus品牌GMV於2024年位居中國市場第一；其核心單品如Art+嬰兒推車、Soft+枕頭等持續占據細分品類頭部位置。這種跨行業技術融合能力，使企業能夠快速響應新生代父母對安全、便捷與品質的多重需求。
不同集團精準鎖定25-35歲高知父母群體，圍繞"親子出行、睡眠護理、智能餵養"四大核心場景構建解決方案。通過微信小程序、視頻號私域矩陣實現用戶全生命周期管理，截至2025年6月已積累約350萬會員，復購率達40.23%，顯著高於行業平均水平。
其增長策略採用"高頻帶動低頻"模式：以紙尿褲、濕巾等快消品提升用戶粘性，反哺嬰兒車、安全座椅等耐用品銷售。數據顯示，嬰兒護理類SKU數量從2022年的142個增至290個（截至2025年6月），該品類收入占比同步躍升至42.3%，有效優化了產品組合結構與現金流穩定性。
在渠道建設上，不同集團構建起"線上+線下"全域網絡。線上平台貢獻73.2%收入（2025年上半年數據），同時通過3400家線下分銷網點實現下沉市場覆蓋，較2022年增長近4倍。這種立體化布局不僅強化了品牌觸達能力，更支撐其營收從2022至2024年實現56.9%的複合增長率。
海外市場拓展則成為第二增長曲線。目前韓國市場已初見成效，東南亞及歐美地區正加速開拓。據行業數據顯示，中國母嬰產品在海外中高端市場的滲透率僅為美國的31.8%，這為不同集團通過技術輸出與品牌溢價打開了增量空間。其自建生產線（如兒童安全座椅產線）和數位化運營體系，將為全球化戰略提供關鍵支撐。
從經營數據看，2025年上半年實現營收7.26億元，同比增長24.7%，經調整淨利潤達4850萬元，同比大增72.1%。尤其值得注意的是，其淨利潤率從2022年的3.2%提升至2024年的9.1%，展現出顯著的規模效應與成本控制能力。
這種盈利結構優化源於兩方面：一是高毛利產品占比提升（核心單品毛利率超65%），二是供應鏈自主化帶來的降本增效。通過將關鍵技術環節收歸自控，企業在原材料採購、生產流程優化等方面形成系統性競爭優勢。
2025年的中國母嬰市場競爭已進入"科技定義價值"的新階段。不同集團的上市路徑揭示了行業三大趨勢：技術壁壘構築產品護城河、場景化運營提升用戶終身價值、全球化布局釋放增長空間。其通過高端定位與全渠道滲透形成的複合競爭力，不僅鞏固了自身市場地位，更重塑了母嬰消費市場的競爭規則。隨著生育支持政策持續加碼及技術創新深化，以科技驅動的母嬰企業有望在消費升級浪潮中持續領跑，並為行業提供可複製的成功範式。
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