2025年中國旅行市場活力迸發：賽事驅動下的消費新趨勢與區域競爭力分析

  中國報告大廳網訊，——以中秋國慶假期為例的數據觀察

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國旅行市場專題研究及市場前景預測評估報告》指出，在2025年中秋國慶超長假期期間，全國多地通過體育賽事、主題文旅活動與商業場景的深度融合，激活了旅行消費的新動能。數據顯示，依託"賽事+商圈""賽事引流"等模式，多個城市實現了觀賽流量向旅遊消費的有效轉化，並形成了差異化競爭策略。本文結合區域實踐與數據表現，解析當前旅行市場發展特徵及重點企業的戰略布局。

  一、體育賽事成消費引擎：2025年國慶期間旅行流量轉化新路徑

  以北京為例，中網公開賽和WTT中國大滿貫賽同期舉辦，吸引大量球迷跨城觀賽。數據顯示，部分觀眾為支持喜愛運動員特意"勇闖客流量高峰"赴京，帶動周邊餐飲、住宿及文旅消費增長。賽事承辦方通過"票根經濟"聯動商圈，觀眾憑門票可享受合作商戶優惠，將單一場館的觀賽行為延伸至多日旅行體驗，形成"一人參賽、多人消費"的連鎖效應。

  海南在中秋國慶期間集中舉辦12場青少年系列賽事，結合景區、商圈推出"體育+旅遊"套餐，推動"賽事引流、消費留量"模式落地。數據顯示，此類活動使當地景點門票預訂量同比提升35%，酒店入住率突破假期峰值。

  二、區域差異化競爭加速：內蒙古與成都在旅行場景創新中的實踐

  內蒙古公布的80項體育賽事目錄中，13項重點賽事聚焦文體旅商融合，通過"跟著賽事去旅行""品美食"等主題，引導遊客深度參與當地文化體驗。例如，在草原特色景區嵌入馬術、徒步等賽事項目，同步開發配套餐飲與住宿服務鏈。

  成都依託ATP250公開賽、賽艇公開賽等國際賽事，創新推出"觀賽+熊貓基地遊覽""賽場到寬窄巷子美食街"的套票組合。數據顯示，部分景點門票通過賽事渠道銷售占比達40%，有效整合了本地旅行資源與企業合作網絡。

  三、政策驅動下的產業協同：2025年國務院指導意見落地成效

  9月發布的《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，明確要求深化"賽展節游一體謀劃"的產業融合路徑。當前，重點旅行企業正通過三大方向響應政策：

  1. 場景聯動：如北京國家網球中心打造戶外觀賽與商業空間結合的新地標；

  2. 數據賦能：通過分析參賽及觀賽人群消費偏好優化產品組合；

  3. 產業鏈整合：賽事主辦方聯合景區、酒店、餐飲企業構建"從出發到歸程"的全鏈服務。

  四、未來競爭焦點與企業布局方向

  當前旅行市場競爭已從單一資源爭奪轉向場景創新和服務深度比拼。數據顯示，中秋國慶期間選擇"賽事+旅遊套餐"的消費者中，78%表示更看重體驗連續性而非單點消費。重點企業需在以下領域強化競爭力：

  2025年國慶假期的數據表明，體育賽事正成為激活旅行市場的新引擎，並推動區域經濟形成"以賽促旅、以旅興商"的良性循環。在政策支持與市場需求雙重驅動下，具備資源整合能力、場景創新能力的重點企業將進一步鞏固競爭優勢。未來，旅行行業需持續挖掘賽事IP價值，構建更緊密的產業協同網絡，為消費者提供從觀賽到深度體驗的一站式服務，從而實現市場潛力的最大化釋放。

更多旅行行業研究分析，詳見中國報告大廳《旅行行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。