中國報告大廳網訊，2026 年我國跨境電商市場規模預計攀升至 44349 億元，B2B 平台交易額占比將突破 45%，在數字經濟與全球化貿易深度融合的背景下，跨境電商已成為重塑商貿流通格局的核心力量。批發零售業作為實體經濟的重要組成部分，2023 年其增加值達 12.3 萬億元，占 GDP 比重接近 1/10，吸納就業人數占就業總人數的 1/5，卻面臨著傳統模式下的諸多發展瓶頸。跨境電商憑藉數位技術賦能，為批發零售業突破地域限制、優化供應鏈體系、實現創新發展提供了新路徑，二者的深度融合成為區域經濟高質量發展的重要抓手。
批發零售業是社會化大生產的關鍵環節，更是決定經濟運行速度、質量和效益的引導性力量，但傳統批發零售貿易存在運營成本高、信息不對稱、銷售渠道有限、庫存管理困難、競爭激烈且同質化嚴重等問題，制約了行業的高質量發展。跨境電商的出現打破了傳統批發零售業的發展桎梏，依託前沿數位技術構建起超大型虛擬交易市場，匯聚了海量的國內外供應商和採購商，形成了強大的聚合效應，讓批發零售商的業務範圍得以延伸至全球市場，觸達更廣泛的客戶群體，有效增加了潛在客戶數量和市場空間。
在跨境電商模式下，批發商可一次性向海內外潛在客戶展示大量商品，零售商也能從眾多供應商中挑選更具性價比的商品，顯著降低了信息搜尋成本，提高了交易匹配效率。同時，跨境電商減少了商品流通的中間環節，批發商可直接與國外生產商或一級代理商對接採購，零售商能直接從源頭供應商拿貨，既降低了採購成本，又加快了商品流通速度。跨境電商平台還能整合境內外供應鏈各環節信息，實現生產、倉儲、物流到銷售數據的實時共享和交互，批發商可依據銷售端反饋精準補貨、調整庫存，零售商能及時掌握商品供應和發貨進度，實現供應鏈各主體的協同運作。此外，跨境電商讓零售商能從全球範圍內採購商品，豐富了商品種類，滿足了消費者多樣化、個性化的消費需求，也為批發商帶來了更多商品代理、經銷的業務機會，藉助跨境電商的大數據分析功能，批發零售企業還能挖掘小眾特色產品，形成差異化競爭優勢，進一步擴大經營規模。
對外開放政策帶來的市場環境優化，能夠有效強化跨境電商對地區批發零售業發展的促進作用，跨境電商的價值發揮與地區對外開放程度呈現出顯著的正相關關係。擴大對外開放意味著放寬市場准入限制，更多境外電商企業和供應商進入國內市場，讓國內批發零售業接觸到更廣闊的市場空間、更多優質供應商和潛在客戶群體，國外優質的批發商也能通過跨境電商渠道與國內零售商深化合作，帶來先進的管理經驗和高質量商品，助力國內批發零售企業提升運營能力。同時，國內批發零售企業可藉助跨境電商平台更便捷地推廣自主品牌，有效提高品牌的國際知名度和美譽度。
貿易便利化作為對外開放的重要體現，加快了通關速度、降低了企業運營成本、提升了商貿流通效率，讓跨境電商的渠道和資源優勢得到更充分的發揮。對外開放還加速了內外貿一體化進程，跨境電商平台讓國內製造商直接觸達國外消費者，國外消費者的需求能快速反饋至國內的製造、研發和設計環節，同時縮小了國內外消費者的信息差，推動消費偏好趨同，促進地區批發零售業的整體繁榮。在開放的市場環境中，跨境電商企業能借鑑國際先進經驗，引入前沿技術和管理模式，推動平台自身的建設與完善，為國內批發零售企業提供更高效的交易和服務平台。此外，為擴大對外開放出台的稅收優惠、資金扶持等政策，降低了跨境電商企業的運營成本，而不斷完善的跨境電商法律法規體系，也為跨境電商健康發展提供了良好的法制環境，進一步釋放了跨境電商對批發零售業的促進作用。
管理創新是批發零售業突破發展瓶頸、實現轉型升級的關鍵，跨境電商憑藉數據、技術和模式優勢，從決策、供應鏈、組織架構等多個維度推動批發零售企業的管理創新，成為連接跨境電商與批發零售業發展的重要中介，實現了對地區批發零售業發展的間接賦能。跨境電商平台積累了海量的交易、客戶瀏覽、評價等數據信息，批發零售企業利用大數據分析技術，能夠精準洞察消費者的需求偏好、購買習慣和地域分布，讓市場定位和產品選型更貼合實際需求，推動經營決策從經驗驅動向數據驅動轉變，減少了決策的盲目性。批發企業可依據數據合理安排進貨量和庫存保有量，動態優化庫存，避免積壓或缺貨;零售企業能根據實時銷售數據及時補貨、調整商品布局，顯著提升了整體經營效率。
跨境電商的全球化運營要求企業具備高效的供應鏈管理能力，倒逼地區批發零售業在供應鏈管理方面進行創新和優化，推動企業構建輻射境內外、涵蓋採購、倉儲、物流、配送等全環節的供應鏈體系。同時，跨境電商加速了批發零售業的數位化轉型升級，電子合同、在線訂單管理系統、庫存管理軟體等數位化工具的應用，提高了供應鏈的透明度和響應速度，讓批發零售鏈條的運營效率得到大幅提升。此外，跨境電商推動批發零售企業重構組織架構，扁平化的組織設計大幅減少了中間管理層級，優化了決策流程，加快了信息傳遞速度，提升了企業運營的靈活性和效率。扁平化組織還能促進跨部門協作和資源整合，給予員工更多的自主權和決策參與機會，激發員工的積極性和創造力，進一步提高企業的創新能力和組織效率，為批發零售業發展注入持續動力。
(一)加快跨境電商生態建設，釋放行業融合發展潛力
鼓勵批發零售企業積極布局跨境電商業務，推動海外倉的建設與升級，提升跨境電商運營的數位化、智能化、便利化水平。支持批發零售企業依託跨境電商平台拓展海內外銷售渠道，培育自主品牌，提升國際市場競爭力。加強跨境電商平台的技術研發和功能升級，加大資金和人才投入，優化平台的交易、物流、結算等服務能力，打造具有國際影響力的跨境電商交易平台，打破傳統批發零售的渠道壁壘，為行業發展提供更多線上交易機會。同時，加強與國際貿易夥伴的合作，推動跨境電商規則的制定和完善，為批發零售企業參與國際貿易創造更有利的條件，充分發揮跨境電商的渠道和資源優勢。
(二)擴大高水平對外開放，強化跨境電商的促進效應
全面深化改革，健全外商投資准入前國民待遇加負面清單管理制度，取消製造業領域外資准入限制，穩步推進電信、醫療等領域擴大開放，為跨境電商發展營造寬鬆、透明、公平的市場環境。鼓勵和支持跨境電商企業 「走出去」，參與國際市場的競爭與合作，在海外布局倉儲、物流和營銷體系，提升我國跨境電商的國際影響力和競爭力。積極與各國開展跨境電商雙邊或多邊合作，推動自貿協定的簽訂和升級，將跨境電商相關條款納入自貿協定中，優化跨境電商的通關、稅收、物流等配套政策，提升貿易便利化水平，讓跨境電商對批發零售業的促進作用得到更充分的釋放。
(三)推動管理創新與人才培養，夯實跨境電商融合發展基礎
制定針對性的人才引進政策，吸引跨境電商、數字經濟、供應鏈管理等領域的高端人才就業創業，為批發零售業的管理創新提供智力支撐。常態化組織開展跨境電商技能培訓活動，提升批發零售企業員工的跨境電商運營、大數據分析、國際商務等能力，推動企業持續開展管理創新。支持傳統批發零售企業藉助跨境電商平台進行數位化、智能化轉型，引導企業優化供應鏈管理體系，整合境內外供應鏈資源，提升供應鏈的響應速度和整合能力。推動企業重構組織架構，建立扁平化、柔性化的管理體系，優化內部信息流通和業務協作機制，提高企業的組織效率和市場掌控力，推動地區批發零售業向高質量、高效率方向發展。
中國報告大廳《2026-2031年中國跨境電商產業運行態勢及投資規劃深度研究報告》指出，在數字經濟與全球化深度融合的背景下，跨境電商已成為推動地區批發零售業發展的重要引擎，對外開放對跨境電商的批發零售業促進效應具有顯著的正向調節作用，地區對外開放水平越高，跨境電商對批發零售業發展的推動作用越強，而管理創新則是跨境電商賦能批發零售業發展的重要中介路徑，跨境電商從數據驅動決策、供應鏈優化、組織架構重構等方面推動批發零售企業管理創新，進而實現行業的轉型升級和高質量發展。
批發零售業作為商貿流通的核心行業，其發展質量關乎實體經濟的運行效率，而跨境電商為行業突破傳統發展瓶頸提供了新路徑。未來，要加快跨境電商生態體系建設，推動批發零售企業與跨境電商深度融合，同時擴大高水平對外開放，優化跨境電商發展的政策環境，強化其對批發零售業的促進效應。此外，還需聚焦管理創新和人才培養，夯實跨境電商與批發零售業融合發展的基礎，推動傳統批發零售企業數位化、智能化轉型，優化供應鏈管理和組織運營效率，讓跨境電商的技術、數據和渠道優勢充分轉化為批發零售業的發展動能，實現地區批發零售業的高質量發展，為區域經濟增長注入持續活力。
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