運動服裝行業發展展望

　　運動服裝是典型的「舶來品」。在中國古代，人們在進行體育運動時一般就穿日常的生活服裝，沒有獨立出來的服裝門類。隨著時代的發展，到了19世紀中期，歐洲各項體育運動開始蓬勃發展起來。為了更好的配合體育運動，提高成績，出現了專門為狩獵、高爾夫球等運動設計的體育服裝。幾十年後的19世紀90年代，隨著歐洲女人們也開始參與網球、自行車以及游泳等運動，網球服和橫條紋的水手衫變得流行起來。到了20世紀，各種專門的運動服裝變得越來越多，並迅速推廣流傳到世界各地。我國的運動員是從1911的全國運動會才開始使用運動服裝的。

　　「現在運動服裝市場很蕭條。根據我的經驗，三年內會持續維持下坡的走勢。」廣州市白雲區盛勝製衣廠的負責人龔愛軍表示。

　　廣州市白雲區盛勝製衣廠是一家專業生產針織運動休閒服裝的廠家，主要生產的是長、短袖針織T恤以及運動套裝，定位是中高檔。在龔先生看來，今年無論是國內市場，還是國外市場，都比較疲軟，並且會持續相當長一段時間。然而，在代理加工、小品牌企業面臨需求萎縮、發展遲滯的同時，大的運動服裝品牌紛紛展開提價行動。

　　運動服裝「被」上漲

　　「你可能不喜歡戶外運動，但這並不意味你不喜歡戶外運動產品；你可能不會去攀岩、登山，但這並不意味著你不需要一件登山服。」一位運動服裝資深人士曾指出。

　　最近一斷時間以來，隨著勞動力成本以及原材料成本的上漲，運動服裝產品開始普漲。從安踏、匹克、特步以及李寧發布的中期業績報告可以看出，今年上半年以來，匹克旗下的服裝產品已加價2.1%，這還是幾家運動服裝企業中提價最少的。然而，售價的提升並沒有帶來毛利率的顯著上漲，拿匹克來說，2010年上半年毛利率還下跌了0.4%。提價最厲害的特步的毛利率也僅比去年的38.9%上升1.8%，達到40.7%。

　　「運動服裝價格上漲的首要因素是勞動力和原材料價格上漲。從匹克的中報來看，其新增員工的幅度遠遠低於薪金開支增加的幅度。與此同時，棉花等紡織原料今年以來也一直大漲。」分析人士指出。

　　被迫轉型

　　陝西省寶雞市綠夏服飾有限公司是一家以運動服裝為主導產品的生產企業，這家1992年成立的企業是西北地區唯一一家專業從事運動品牌服飾生產的企業。該公司總經理王可立介紹，他們公司的運動服裝定位比較「寬」，上到40、50歲，下至17、18歲，均能在這裡找到適合他們的服裝。

　　在談到運動服裝企業的主打產品時，王可立表示，面對嚴峻的市場形勢，自己公司最近剛轉了型，將以衝鋒衣為主打。衝鋒衣又叫雨衣或風衣，是戶外愛好者的必備裝備之一，無論消費者是登山、攀冰，還是遠足和登山，一件「全天候」的衝鋒衣必不可少。

　　根據中國登山協會場地裝備器材委員會秘書長李石提供的數據，最近幾年來，戶外用品中的鞋類和服裝的銷售量保持著40%的年增長率，其中，2009年登山服的銷售額已達到50億元。

　　發展路徑

　　有關專家指出，「企業不同，其銷售狀況、產品定位當然不同，那麼其定價話語權也不同。一般來說，對品牌運動服裝企業而言，由於自身的銷量大，利潤較高，附加值也高，不會在這次棉價上漲潮中受到波及，也不會受到市場低潮的太大影響。但對於出口型企業或中小企業，影響會比較大。」

　　「運動服裝企業應先在某塊專業細分領域打出品牌知名度後，才能考慮延伸產品線，走入其他領域。」匹克體育用品公司相關負責人表示，匹克接下來除了繼續重點打造專業的籃球鞋之外，還將深入到網球、跑步、戶外、足球等幾個體育運動項目領域。

　　在推廣方面，國內運動品牌一般有兩大策略。一個是向大型國際性的運動會提供冠軍裝備，並與體育明星、運動國家隊簽約。一個是以有影響力的媒介（如CCTV5）為傳播中心，輔助各大省級衛視、門戶網站、戶外廣告進行廣告投放。

　　在衝鋒衣市場容量快速擴大的同時，其質量問題也越來越引起人們的重視。「通常開展戶外運動需要著三層衣服：內層是內衣，以保證人體的乾爽；中層是保暖衣，確保在衣服內形成空氣層；外層是外衣，一般包括衝鋒衣、衝鋒褲以及風雨衣等服裝。好的衝鋒衣必須要確保它的防風、防水、保暖、透氣以及耐磨性能。從目前衝鋒衣的常規服用性能、基本安全性能以及功能性的檢驗來看，致癌染料、甲醛超標等情況較為罕見，主要是沒有標明執行標準和基本安全性能，不少衝鋒衣在透氣防水方面也不盡如人意。」中消協消費指導部副主任張德志表示。

    市場巨大

　　目前，戶外運動產業在已開發國家已有近百年的發展史，無論是產品設計，還是產品定位與推廣，產業鏈都非常成熟。

　　在國外戶外日用品巨頭看來，中國的市場非常巨大，這一點不容置疑。隨著中國經濟的快速發展，城市生活的壓力開始加大，居住環境一時還很難改善，為此，不少人有了「走出去」的想法，到野外去活動。在這樣的背景下，中國戶外運動市場開始變得繁榮。目前，國內的專業戶外品牌達到400多個，擁有專業的戶外零售店近2000家，每年參與有組織的戶外運動人群達70餘萬人次。

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