國內廚衛家電產業發展形勢分析

    日前，在長三角的寧波地區和在珠三角的中山、順德地區，已經形成了國內廚衛家電產業的兩大軍團。從這兩大基地中走出了以方太、老闆、帥康、德意為代表的寧波軍團，以華帝、萬和、萬家樂、美的、歐派為代表的珠三角軍團。

    去年以來，被譽為國內家電業最後一塊「高利潤蛋糕」的廚衛家電市場並不平靜。大企業紛紛轉戰進入，高端化、整體化、品牌化浪潮此起彼伏，日前，美的廚衛宣布2010年銷售突破30億元，3年增長了5倍，並在蕪湖布局全球最大的廚衛生產基地，2011年產能有望突破2000萬台，廚衛家電市場的「航母」逐漸浮出水面。

    業內人士根據目前廚衛家電銷售年增35%的速度估算，未來5年內廚衛家電行業眼前擺著一塊超過500億元的噴香大蛋糕。其中，熱水器、燃氣灶具的市場需求量高達1200萬台以上，截至2010年8月，國內煙機市場銷售額已突破102億元、灶具市場銷售額則達到68億元。其中，煙機的銷售均價為1820元，較2008年1610元均價上漲210元，漲幅達13%。而灶具的均價也達到了1015元。中怡康小家電分析師張艷明指出，產品的外觀設計精美、功能齊全、性價比高的產品，將贏得更大的市場份額。

    早在2007年，美的廚衛陸續投入5.6億元，用於安徽蕪湖生產基地和5000餘平方米吸油煙機和熱水器國家實驗室的建設，去年10月該基地進入試產階段，並有望成為目前全球最大的廚衛生產基地。依靠珠三角及長三角製造基地，2010年美的具有電熱水器540萬台、燃氣熱水器180萬台、煙機180萬台的生產能力。2010年，廚衛家電產能達到2000萬台，美的在廚衛市場上成功破局。

    綜觀兩大產業基地，長三角和珠三角的產業鏈、營銷渠道、售後服務等很多相差不大，若有不同就在於各自的定位和細節的不同。比如：長三角主要是以分公司為核心的營銷模式，珠三角主要是以代理制為核心的營銷模式;產品定位方面，長三角主要以煙機、燃氣灶等廚房電器為絕對主導，而珠三角更多以廚衛電器為主導，包括燃氣熱水器等，產品線更長;長三角主要以高端服務為主，珠三角主要以市場需求為導向;長三角憑藉工藝和模具配套優勢，工藝方面略勝一籌;珠三角憑藉大宗鋼材採購優勢和規模製造優勢，在產品性價比方面，遠勝於長三角企業。

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