中國五金行業缺少自主品牌，品牌意識逐漸增強

    我國五金企業大多數是從為別人「做嫁衣」起家，在五金市場這片廣闊天地里，各品牌發展也同樣遇倒了相同的問題，品牌數量如雨後春筍般擴張，但品牌發展缺良莠不齊。品牌之間的競爭無序。畢竟「林子大了，什麼鳥都有」。新生品牌在營銷手段上，更顯保守以及缺乏經驗。

    五金行業歷來被人們稱作「小五金」，不僅是因為五金產品普遍比較小，也是因為我國的五金企業規模一直比較小，大部分是民營小企業，註冊資本一般只有百萬元左右。而且我國的五金企業大多數從事的是出口加工或OEM業務，很少有拿得出手的自主品牌。

    雖然從單個五金企業來看，大多是「小五金」，但是由於五金企業數量眾多，分布廣泛，所以我國整個五金產業的規模還是相當龐大的。根據中國五金製品協會發布的數據，目前我國五金製品產業總產值已達8000億元，並一直保持著15%以上的增速。如此巨大的產業規模使眾多「小五金」聚集成為了「大五金」產業。

    與巨大的產業規模極不協調的是，我國很多五金企業都是以出口和OEM業務為主，大多沒有自己的品牌和穩定的銷售渠道。這就使五金企業在做推廣方面一直處於『短視』的狀態，缺乏長遠的品牌建設規劃與相應的宣傳計劃。

    與不斷擴大的中國經濟規模相比，當前中國仍然缺乏世界級的品牌，中國製造的附加值仍有待提高。中國五金產業品牌意識漸濃，一批新生五金品牌著裝成長，並且開始有品牌走出國門進行海外併購如「大連遠東24次海外併購造就全球麻花鑽巨頭。」

    當「品牌意識」的概念不再停留在「紙上談兵」，五金業驚訝地發現「思想有多遠我們就能走多遠」。隨著近年來五金產業競爭的加劇，企業的品牌意識已經覺醒，逐漸認識到了品牌對於企業長期發展的重要性。越來越多的企業把品牌塑造納入了戰略規劃，品牌對於起步較晚的企業顯得尤為重要，很多企業都處在同一起跑線上，誰的品牌能最先讓消費者接受，並取得一定的知名度和美譽度，這個企業就能領先於其他對手，在五金業嶄露頭角。但我國五金產業品牌建設現狀讓人憂，品牌之路任重道遠。

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