塗料細分,消費者並不認可

工業塗裝市場：注重市場，細分為王

由於工業塗裝的特殊性，不同的工業建設中對防護塗料的要求不同。近年我國對基礎設施、工業用防護塗料的要求和需求量均呈現快速上升趨勢，如京滬高鐵中使用的聚脲塗料，橋樑防腐使用的常溫固化氟碳塗料等等，產品細分，市場細分，在工業塗裝方面，早已經成為行業發展的方向標。

建築塗料：細分市場同質化嚴重，怪圈中徘徊

家庭裝修過程中，消費者對室內塗料的健康環保性能更加關注，塗料企業紛紛迎合消費者的喜好，細分塗料產品，炒作概念，如N合一、抗菌、負離子、淨味、醛淨等細分產品充斥消費者的眼球，然而這些概念對於消費者來說，產品功效的不同是否真正符合自己的要求，則沒有正確答案。現在的建材城、塗料賣場，均以健康環保為幌子，銷售不同種類不同功能的塗料，消費者經常會感覺塗料品種繁多，反而不知道哪種塗料適合，不易選擇。

貌似細分的產品，其實並未細分市場，換個包裝，換個產品名稱，就是一個新的產品，這並未做到真正的「細分」，這也直接導致塗料企業之間為搶奪市場份額進行的惡性競爭。

市場細分是一個極其複雜的過程，市場細分的前提是需要進行大量的市場調研、分析，選擇合適的產品方向，制定推廣計劃，才能夠將產品推向市場，即使如此也不一定得到市場的良好回應。反觀我國的塗料行業市場，工業塗裝細分雖然暫時滿足了市場的需求，但產品的質量卻差強人意。而建築塗料市場細分，則更顯雜亂，一個企業多個產品，同時推向市場，沒有重點。細分的關鍵是要以成熟的產品滿足不同訴求的消費群體，真正突出產品細分的優勢，才能夠贏得市場。否則可能付出了巨大的成本，而收效甚微。

如今，許多塗料企業大舉環保塗料的旗幟推出各式各樣的環保型產品，暗地裡卻進行著「換湯不換藥」的把戲，甚至有些商家進行著喝環保塗料無害的概念炒作宣傳，以這種方式來吸引消費者的眼球，最終卻只會以失敗告終。消費者需要的是符合自身需求的塗料，而不是一味倡導環保的塗料。只有適合不同消費群體而又環保的塗料才能受到消費者的擁護。

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