實木門擴展二三線城市難點解析

      在挺進三、四線城市的道路上，實木複合門取得了很好的效果，而實木門卻步履維艱。實木門為何難以進入三、四線城市?
　　
　　原材料短缺
　　
　　實木門是資源性產品，離不開原木、坯料、木皮等原材料。近年來，隨著環境保護意識的提高，國家加強了對森林等自然資源的保護力度。這在一定程度上導致了木門原材料供應緊缺，並且這種現象短期內不會得到改善。去年坯料，木皮等原材料價格紛紛上漲，木門產品的利潤空間被擠壓。原材料的緊缺，使得實木門不可能在短期內，進入消費水平較低的三、四線城市。
　　
      產能限制
　　
　　為了搶占三、四線市場，複合門的生產企業組織了許多有特色的促銷活動，來吸引消費者。比如，節日促銷、新品見面會、產品套餐等等，取得了很好的效果。
　　
　　而實木門由於其產能有限，不可能在特定的時間裡搞太多活動。因為實木門的生產周期比較長，一套普通的實木門最短都要一個月才能完成。遇到大的工程訂單，實木門的交貨時間會更長。
　　
　　產品自身限制
　　
　　實木門由於使用木材加工，平面面積大，並且固定點少，所以容易產生變形和開裂的問題。同時，由於木門使用過程中含水率的變化，也導致了實木門容易變形，開裂。
　　
　　同時，許多小品牌木門企業，為了儘快完成訂單任務，在製作的過程中，強制烘乾，導致水分反彈，更容易造成木門的開裂變形。這在一定程度上破環了木門產品在消費者心目中的形象，造成三、四線城市的消費者不願購買實木門。

      市場受當地品牌擠壓
　　
　　高質量的實木門由於價格偏高無法進入三、四線市場，而本地的一些中小木門企業，產品價格雖然便宜，但質量卻不過關，這就在高端產品與低端產品之間產生了產品空檔。三、四線市場，迫切需要價格不高，而質量又好的中端產品介入。實木複合門剛好迎合了三、四線城市的市場需求，以其低廉的價格美觀的造型和現代感的氣息，快速抓住了機遇，搶占了三、四線市場。

　　售價過高
　　
　　實木門由於工藝複雜，所以價格比較貴。實木門不僅擁有天然的色澤，而且做工精細。獨特的雕花技巧，使實木門擁有較強的立體感。目前市場上的實木門價格，中低端產品每套在2500-5000元左右，高端產品每套甚至上萬元。而大多數三、四線城市，消費水平並不是很高。如此昂貴的價格，導致了實木門很難被三、四線城市的消費者接受。