陶瓷業市場發展態勢分析

    當前經濟增長下行業壓力和物價上漲壓力並存，「穩增長」、「穩物價」只怕是唯一救贖之道。無論政局，還是產經，在面對有太多不確定性的來年，可能也只能用一個「穩」字來規劃自己了。穩中求進、穩中求變、穩中求新、穩中求勝，惟其如此，才能避免在轉型事故多發期出現追尾翻車的狀況，才能穩步向前，步步為贏。 

    晉江：不穩定因素將長期存在

    面對複雜多變的國際政治經濟環境和國內經濟運行新情況新變化，中央經濟工作會議強調明年經濟工作要把握好「穩中求進」的總基調。穩，即保持宏觀經濟政策基本穩定，保持經濟平穩較快發展，保持物價總水平基本穩定，保持社會大局穩定;進，即在轉變經濟發展方式上取得新進展，在深化改革開放上取得新突破，在改善民生上取得新成效。

    於國家而言，穩中求進意義非凡;於企業而言，穩中求進意義同樣不可小覷。逝者如斯，轉眼又是一年。福建陶瓷企業忙碌著為2011年經營收尾的同時，也參與了對「福建陶企穩還是不穩」的思考。

    穩中求進萬丈高樓平地起

    晉江騰達陶瓷有限公司行銷部經理黃永鑫在接受採訪時認為，在蕭條的市場大環境下，福建陶企面對的壓力不言而喻。我們不能改變環境，但我們可以改變心情。所以「激進主義」於企業而言無疑是最大的冒險，而在「穩」中求得發展則不失為一良策。

    「穩中求進避免了重複建設，避免了惡性競爭。企業看似沒有突飛猛進的發展，卻是一步一個腳印。萬丈高樓平地起，這樣的發展經得起時間和市場的考驗，這樣的發展才能更有利於生產高附加值的產品。」黃永鑫說。

    晉江騰達陶瓷有限公司深喑其道，在企業經營的過程中堅持「穩」字方針不動搖。不追求盲目擴張，走差異化的道路，開發新材料，創造高附加值的產品。「我們的產品是以工程為主，並且以銷定產，盲目的產量和銷量不是我們的方針。」黃永鑫告訴。

    穩中求安遵循市場規律是穩定的基礎

    晉江市在遵循市場發展規律，貼近產業需要的基礎上，積極引導和促進產業集群發展，走出一條以發展產業集群來實現工業化，帶動城市化的發展之路。晉江成熟的產業鏈，以及政府致力於產業鏈的打造，帶給晉江無可比擬的優勢。紡織服裝、鞋業製造、食品飲料、建築陶瓷等一批比較典型的產業集群成為晉江產業的標籤。

    成熟的產業集群本身就是一個「穩」的體現，而具體到建築陶瓷，在2011年這個寒冬，又是如何做到穩步發展?晉江瓷業有限公司總經理陳華傑分析認為，福建陶瓷企業得以平穩度過2011年。

    企業適合做什麼產品就量體裁衣，適合做外牆磚的堅持做外牆磚，心無旁騖;適合兼做仿古磚的企業也大刀闊斧挺進仿古磚市場。二是應變能力強。隨著房地產樓層的升高，小規格外牆磚市場越來越大，外牆磚企業看到這一趨勢，憑著敏銳的市場嗅覺，對生產線稍加改造後，紛紛生產彩瑪磚，獲得了巨大的銷售空間。三是市場集中。買外牆磚到福建，這在行業內已得到公認，實現樓盤個性化，首先要實現外牆裝飾的個性化，客戶到市場集中的地方就容易找到自己想要的產品。四是銷售網絡成熟穩定。廠商關係融洽，水乳交融。有的經銷商與企業風雨同舟一二十年，關係牢不可破，不會因為市場的小波動就分崩離析。五是市場需求依舊存在，空間依舊廣闊。無論是商品房、經濟適用房、廉租房、還是安置房，只要是臨街臨道，精明的開發商都會把它建成商店。無論開發商如何降低成本，處於底層的商店都必須使用外牆磚。

    過去的三十年，陶瓷行業如同一支擁有眾多引擎的火箭，在不斷爬升的過程中隨著燃料的消耗，引擎一個接一個地熄滅。簡單地說，這種引擎就是市場需求。需求萎縮、產能過剩所帶來的負面作用正在持續加劇，並深刻影響企業的基本構建，包括治理架構、生產領域、渠道模式、經營手法等。過去一貫遵循的教義是「越快就越好」，現在看到的是，這種思維模式在產能和市場的不對等發展下，正在被摒棄，代之以「維穩」的論調占了主導。