中國除濕機行業的現狀和未來

    除濕機屬於製冷空調家庭中的一個小成員。目前全球除濕機的主要產地集中在義大利、日本和中國台灣等地，中國在全球除濕機市場中的地位並不顯著。特別是家用除濕機，一直以出口為主，只是剛剛被中國的消費者認知。

    除濕機產品可分為家用和商用兩大類，行業內又將商用類除濕機細分為民用及工業用兩類。本文將對這一行業從多個角度做出淺層分析。

    現狀：內銷市場，家用商用大相逕庭

    家用除濕機在中國的發展已經有十幾年的歷史，但仍然處於初級狀態。總體容量非常有限，遠遠沒有形成規模。出口是中國家用除濕機的主要銷售方向。2001年中華商務網監測的13家主要企業的除濕機總出口量僅有20多萬台，而到2005年已經達到了205萬台。另據統計，2005年中國除濕機行業總銷量是250萬台，這其中近96%的份額都是用於出口。雖然出口迅猛增長，國內市場的需求仍未打開，但也上升到一個新的台階，2005全年內銷7.2萬台，占總銷量的3%；內銷額為2億元，占總銷售額的12%。和許多製造業一樣，家用除濕機行業也受到了來自原材料價格飛漲的壓力，利潤狀況不容樂觀。據業內人士透露，整個行業平均利潤不到5個百分點，甚至有部分企業在虧損經營。

    生產企業中，LG和飛達仕通過接受國外訂單進行生產專供出口，其他大部分國產企業如TCL-德龍、美的等也是主攻海外市場。

    據分析，中國消費者對除濕機的認知度不高的原因主要有以下幾方面：

    1.消費意識不夠。人類對空氣濕度的耐受範圍較廣，一般一年中僅有2~3個月的時間屬於潮濕期，大部分消費者通常採取忍受度過的方式。另外空調的除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要，而只把它看作錦上添花的家電用品。

    2.消費水平限制。除濕機的使用材料成本和空調相近(一台12升除濕機的成本相當於一台1HP空調)，另外由於市場需求量小，生產難以形成規模優勢，所以導致其價格與空調相近，普通民眾較難接受。

    3.宣傳不足。目前家用除濕機處於自然銷售狀態，廠商通常沒有配備促銷員，對除濕機的宣傳力度也十分欠缺，造成生產者和消費者之間信息斷層嚴重。

    商用除濕機領域的情況則大為不同。商用除濕機是以內銷市場為主，其銷售量占內銷總數的60%，銷售額比例則超過90%。

    目前商用機的市場還沒有真正發展起來。銷售狀況和家用機類似，都處於比較被動的局面。許多單位和場所需要用到除濕機，但對產品不甚了解，並未將其納入採購範圍。有關除濕機的採購招標項目也非常少，客戶需要商家主動去挖掘，需要「曲線」營銷，甚至除濕機只是作為配套產品配給用戶。

    商用除濕機的消費群體大體分為兩類。第一類用戶對產品需求不複雜，只要能滿足除濕即可，但對價格的敏感度較高；第二類是實力較強的單位及一些科研所等機構，對機器的性能要求較高，價格則是次要考慮因素.

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