手機淘寶節：未達到阿里預期的火爆程度

　　據中國報告大廳了解：阿里前日大力宣傳的手機淘寶節已經結束，近日，阿里巴巴公布了3月8日手機淘寶生活節的消費數據，儘管此前此次活動的營銷力度很大，但是效果並不盡如人意。

　　欲先人一步掌握最新報告請查閱中國報告大廳發布的《2013-2018年中國移動網際網路產業市場需求發展態勢及未來投資研究報告》。

　　手機淘寶節號稱請全國人民吃喝玩樂，活動共230家KTV、800家餐廳、288家電影院以及線下商場1500個品牌專櫃參與，3.8元可以在萬達影院看一場電影、在KTV當三個小時的「麥霸」，以「幾乎免費」的價格去吃金錢豹、俏江南等餐廳吃大餐……更有韓國當紅男星李敏鎬助陣。

　　自從3月2日和3月5日手機淘寶節開搶3.8元電影票和K歌券以來，「手機淘寶」這個App在iPhone中國區免費榜的排名穩定徘徊於第10-15名之間，並未呈現大幅上升的趨勢。業內人士認為，阿里請全國人民吃喝玩樂的效果未達預期。對比一下，去年雙十一期間，「手機淘寶」App曾攀至第五位，雙十二期間更一度占據榜首。

　　由此可見，此次手機淘寶節沒有達到阿里巴巴此前預想的火爆程度。究其原因，業內分析人士指出，首要原因是阿里此次試水O2O（從線上到線下），對線下的商家掌控能力較弱，相比於對天貓上商家的掌控能力不可同日而語。

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