數位化閱讀新趨勢決定實體書店經營狀況生死存亡

　　據宇博智業市場研究中心了解，上個月，萬有引力書店即將結業的消息傳出，一石激起千層浪，引起了從普通老百姓到人大代表和政協委員再到市長對實體書店生死存亡的關注。

　　3月18日，國家統計局中山調查隊發布了《中山實體書店面臨的困境及應對建議》調查報告，根據統計，截至2013年12月，不包括郵政報亭在內的中山年度核檢書店共有313家，其中只有5家達到限額以上批零標準，即屬於以銷售圖書為主要業務的大型書店，總體經營境況並不理想。

　　閱讀中國報告大廳發布的《2012-2018年中國書店連鎖投資戰略決策諮詢分析報告》

　　現狀利潤來源於非圖書銷售收入

　　中國報告大廳、宇博智業市場研究員表示，調查報告指出，以銷售圖書為主要業務的書店要麼倒閉，要麼慘澹經營，要麼被迫轉型升級，增設其他服務或業務。僅有的5家大型書店相繼開設關聯業務，中小書店中除小部分依靠專業、特色經營維持一定圖書銷售份額外，其他或靠近學校，憑藉銷售教輔資料維持生存，或變身主營學生用品兼營圖書的文具店，或僅為百貨商店、連鎖超市、便利店中附設的書檔，還有個別的雖接受年檢但實際上卻沒有開門營業。

　　從銷售盈利情況看，大型書店銷售額占全市圖書總銷售額愈五成，但大型書店圖書銷售的營業利潤每年都在下降。一家規模較大的民營書店經營者反映，2013年書籍銷售額約占全年營業額的50%，圖書銷售利潤只能與開銷基本持平，得依靠培訓和其他銷售利潤支撐書店的正常運作。「新華系」書店的經營者坦言，單純圖書的零售份額已經很少，他們大部分的利潤來源於教科書和教輔書銷售，經營壓力日益增大。

　　中國報告大廳、宇博智業市場研究員表示，網絡書店、數位化閱讀等新趨勢對實體書店經營打擊最大，各項成本支出也持續上升，萬有引力書店就是因為店租金大幅度增長，難以維持經營於是決定關門。受訪書店表示，越來越多的讀者選擇先去實體書店閱讀、選書，再去網上購買，使實體書店成為網絡書店的實物展示地，圖書銷售額銳減。

　　建議向市民派發圖書消費券

　　2014年1月，國家財政部下發通知，將宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策延長至2017年，讓實體書店經營者受到一定鼓舞，但他們也希望能夠得到更大的政策扶持，例如適當地對網上書店的折扣加以限制，訂立規範合理的銷售書價，並增加其他方面的補貼等。

　　國中調則建議，中山近年以實現文化名城、文化強市為發展戰略目標，可結合本地實際，參考外地做法，對符合文化發展的實體書店適當加以引導與扶持。如將書店作為文化建設的宣傳陣地，全民修身的推廣平台;設立有針對性的專項文化基金、公益引導基金，對形成專業特色和品牌影響的書店給予適當的補助和獎勵;還可以向市民派發一定金額的圖書消費券，在培養市民文化習慣的同時促進實體書店的發展。

　　中國報告大廳、宇博智業市場研究員表示，調查報告同時對實體書店經營者提出了一些建議，如發揮網際網路不具備的購物體驗優勢，將自己提升到文化服務商的高度，向讀者提供閱讀導航服務、擴展書店功能、增加互動環節等;或通過多種渠道打造特色書店，培育「校園+書店」的經營模式，推進農村連鎖、流動售書車等。