@海底撈進入百度直達號 解決點菜訂座支付消費需求

　　百度的移動搜索功能終於邁出了新的一步。這一次，百度要從連線用戶和信息，轉向連接用戶和服務。

　　最新的連接渠道，就是百度副總裁李明遠在今天百度世界大會上推出的新平台：直達號。

　　直達號到底是一個什麼樣的平台？百度藉助這個平台想要實現什麼樣的價值？下面隨中國報告大廳小編先來了解一下：

　　百度直達號是什麼？

　　百度直達號是商家在百度移動平台的官方服務帳號。

　　商家的直達號展示在用戶面前，其實類似於商家的移動端網站。

　　在百度直達號的移動頁面上，可以實現各種功能，比如餐飲企業的座位預訂、訂餐、服務評論、查看菜單等功能。

　　目前已經開通的帳號包括峨眉山、海底撈、良子健身、一畝田、平安保險等。

　　百度直達號價值

　　無論怎麼看，「直達號」的功能與微信的「服務號」、支付寶錢包的「服務窗」都有著異曲同工之處。業內更是將百度推出「直達號」定義為公開叫板微信與支付寶錢包。而對消費者來說，則又多了一個渠道去尋找自己想要的服務。

　　核心是將「搜索需求」轉化為「消費需求」

　　百度將「直達號」定義為幫助傳統服務行業向移動網際網路轉型的解決方案。李彥宏表示，移動網際網路正在改變消費者尋找服務的方式。從百度的後台數據來看，從2013年7月到2014年7月，在百度上尋找服務的請求增加了133%。「越來越多的消費者通過搜索來尋找服務。」李彥宏說。而這些搜索需求，完全可以轉化成實在的消費需求。「直達號」核心要做的就是這個轉化。可查閱中國報告大廳發布的《2014-2018年移動網際網路行業深度分析及產業鏈投資潛力研究諮詢報告》。

　　使用「直達號」的方式十分簡單。消費者只需在手機上安裝「手機百度」之後，在主頁面的搜索框內輸入「@直達號」就可以輕鬆找到自己想要的服務。以海底撈為例，消費者在搜索框內輸入「@海底撈」之後，手機頁面就會自動跳轉至海底撈的「直達號」主頁。在這個主頁上，消費者可以點外賣、訂座、看菜單，支付則通過「百度錢包」來完成。

　　據宇博智業市場研究中心了解，目前已有海底撈、良子健身、峨眉山等餐廳、健身機構、景區參與了百度「直達號」的試運行。百度方面表示，目前「直達號」還未全面開放申請。截至昨天晚間，首批10000個申請邀請碼已經發放完畢。但「直達號」將於今年內開放申請。

　　「直達號」應用流程：要想轉變消費者的既定印象需要時間

　　根據百度公布的試運行數據來看，「百度直達號」的威力不可小覷。在北京，海底撈目前每天可以通過「直達號」獲得1500個新增訂單。這對於微信的 「服務號」和支付寶錢包的「服務窗」來說是一股不小的壓力。昨天「直達號」的消息一出，就有不少業內人士在朋友圈裡發出了「公眾號的勁敵來了！」的感嘆。

　　目前從APP體量來看，手機百度、微信、支付寶錢包可謂不分上下，三者全部是用戶在「億」級別。但在用戶活躍度上，相信手機百度和支付寶錢包都追不上微信。如果問你，你最後一次打開微信是什麼時候，你一定會回答就剛才。但是你上一次打開手機百度、支付寶錢包是什麼時候呢？而在支付方面，經過「打車大戰」，支付寶錢包可能與微信支付不相上下，相比之下開通百度錢包的消費者就比較少了。

　　有業內人士認為，因為百度（搜索）、阿里（電商）、騰訊（社交）各自的基因不同，因此手機百度、微信、支付寶錢包目前在各自擅長的領域內仍有著不可超越的優勢。要想轉變消費者對於他們的既定印象，需要時間。

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